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艾町 （长沙） 生活美学艺术家 |
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Finely （广州） 时尚配饰设计师 产品总监 |
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谢莉娜Nina （深圳） 深圳职业技术学院文化创意产品研发院创意总监 |
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温绮雯Jackie (广州) 独立纸艺设计师、跨界艺术家 |
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梁老师 （杭州） 品牌设计总监 |
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Vicky （深圳） 媒体运营总监 |
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杨松耀&苏素 (深圳) 1983ASIA创始人、设计师 |
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京Jeen （深圳） mooyee品牌设计总监、自由设计师 |
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跟着设计师 探寻国潮风 2021年5月10日，第五届“中国品牌日”开启，国潮品牌集体亮相，展现了大国实力。百度发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告亦显示，近五年来，中国品牌的关注度比海外品牌关注度的高了整整三倍。在创新的时代背景下，国潮係注定无法忽视的时代强音，今时今日，T台嘅时尚潮流离我们很远？而国潮切切实实就在我们身边。Color深入到时尚设计的各个领域，跟时尚“弄潮人”们的快问快答，以及在服饰、美妆、美食的日常生活中，和大家一起探寻国潮生活的具象。 江映姗/文 图片由受访者提供 Q&A Q: 哪个年龄段的人喜欢国潮？ 艾町：任何年龄段都是可以的，只是各自的表达方式和理解方式的不同。 Finely：在不同年龄段都能接受国潮品牌，以85后，90后，00后为主。 Vicky：应该在16-35岁之间。 梁老师：我身边的人群基本以90后为主，这一年龄段的人群对国潮风格的喜爱是非常明显的。目测从80-00，甚至10后都不会抗拒国潮风格。 谢莉娜Nina：“国潮”作为时尚化、国际化、年轻化的潮流文化，18-35岁会是主要消费群，他们更愿意接受和追逐文化浪潮。 Q: 国潮为什么这么火？ 艾町：民族自信心的上升。 Finely：互联网、自媒体平台的透明化，让中国品牌即将走向更大的国际舞台，疫情后国人的爱国情怀直线上升，中国元素影响着全球的潮流文化发展。 Vicky：主要得益于日益高涨的文化自信。在衣食无忧的社会环境中成长起来的90后，成为新一代的消费主力军，他们对本土文化的认同感和自豪感，个性和自我的追求愿望更为强烈。 温绮雯Jackie ：民族真正的觉醒和抬头，综合国力提升的表现。 京Jeen ：国家的经济进步和产业链丰富，还有国家支持。 谢莉娜Nina：受到多元文化熏陶的年轻一代，对品牌持有更多元、包容的心态。消费者更关注生活品质和商品背后的附加价值，由原来的注重性价比趋向于为美好生活买单。当下的国潮“语境”，变成一种新鲜时尚的生活方式。 杨松耀&苏素：在中国市场不缺消费者，也不缺成功的商人，缺的是“品牌”，欠缺的是为国人量身定制的产品。国潮之所以这么火，是国内群众的潜在需求。 Q: 设计师们看中的“国潮”品牌有哪些？ 艾町：茶颜悦色，花西子，各个博物馆文创产品，茶文化等等。 Vicky：现在国内有很多独立设计师创立的国潮品牌如CLOT、RANDOMEVENT等，但提到国潮代表，第一个跃入脑内的品牌就是成功转型的李宁，还有火了很多年的回力和飞跃等。美妆品类的有花西子、完美日记、小奥汀、气味图书馆等。 梁老师：我认为具有代表性的国潮品牌有很多，比如服装行业的中国李宁、回力、江南布衣，文创行业的故宫博物院、敦煌博物馆、妙手回潮、自然造物等等。 京Jeen ：我个人喜欢的是李宁。 谢莉娜Nina：传统模具·新中式点心的“于小菓”，活字文化再造的“字在”，笔墨方的文房套装“慢物质”等。 Q: 你眼中的国潮是怎样的？ 艾町：新生代对于中国文化的理解。 Finely：时尚品牌里，对中国元素、中国色彩的时尚元素的运用。 梁老师：所谓“国潮”便是在中国传统文化语境中的潮流表现力。 京Jeen ：关于传统文化的再利用。 杨松耀&苏素：这两个字合在一起很有意思！国字所代表的“中华文化”是传统的，“潮”是个性美的，这样能有千万种组合的可能性。 Q: 国潮发展最大的问题会是什么？ Finely：目前国潮质量良莠不齐,在各品类中凸出的较少；在中国元素的表达上面，国内设计师的功力需要提升，需提升国际视野；品牌重塑问题严重，新创品牌能力比较薄弱。 梁老师：国潮的元素被挖掘了不少，但是表现形式趋于同质化，在同个风格中变通较少，跟风、抄袭现象给人印象深刻。 温绮雯Jackie ：可能要更好结合具体产品或使用特性，才能有利于持续使用和融入日常生活。 京Jeen ：在创新和产品本身上，都未能尽善人意。现在大部分都只是在“吃老本”，硬生生的把传统的元素印在商品上面，宣传包装很足，但产品本身不够优秀。 谢莉娜Nina：照搬老祖宗留下的文化瑰宝，产品品质良莠不齐，同质化严重，设计上堆砌各种文化元素。 杨松耀&苏素：最大的问题便是市场对“国潮”有一种表面的、同质化的理解。 Q: 你认为“国潮”未来的风向是怎样？ 艾町：只要不断的思考前行，不断创新，国潮风是不会过时。 Vicky：只要各大品牌能更注重品牌原创、设计理念及使用感，将产品研发和用户体验放在第一位，国潮终有一天会取代国际品牌。 梁老师：中华文明太丰富了，相信这股风潮可以一直吹下去。 温绮雯Jackie ：现在才刚进入上升期。 京Jeen ：传统文化太博大精深，相信品质会越来越高。期待更高的设计品质和传统手工艺结合，才能更好传承和保护传统文化。 谢莉娜Nina：“国潮”作为一种潮流，慢慢沉淀下来，自然而然从骨子里就会流淌着中国精神，我相信会是一直持续的文化现象。 杨松耀&苏素：其实国潮的内核是“中华文化”，我们可以探索这里头比较少被人应用的元素，做一些和他人不同的主题，或者从更个人的角度设计，与众不同的创造力，这或许才是“潮”的魅力！ 策划：李艳文、曾敏妍、江映姗 统筹：曾敏妍、钟珊、江映姗
