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新一轮消费升级给百姓生活带来便捷和精彩,并释放全新商机,为中国经济发展提供新动力。

万亿元“新消费”市场释放新商机

来源:民营经济报     2017年09月29日        版次:B02    作者:蔡春智

新一轮消费升级给百姓生活带来便捷和精彩。新华网图

看点1新一轮消费升级给百姓生活带来便捷和精彩,并释放全新商机,为中国经济发展提供新动力。

2新的消费变化并不局限于“互联网+”,各类产业叠加催生出一批新产品、新业态。

3这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场,或将成为中国经济转型升级的下一个“风口”。

早上7点30分,家住广州某小区的李先生出门上班前,他先用手机遥控开启了地上的智能车位锁,然后打开某款停车App设置了6小时租车位时间。不一会儿,就有人在线预约他的车位。

一个小时后,就在广州珠江新城地铁站附近,“80后”小吴用手机App打开某共享单车,开启一辆自行车,骑去上班地点。

在大量传统产业去库存、去产能压力不减的背景下,影视娱乐、旅游文化、教育医疗为代表的新消费正在强势崛起。新一轮消费升级在给百姓的生活带来了便捷和精彩,也正释放出全新的商机,为中国经济发展提供了新的动力。

【记者 蔡春智】

消费业态新亮点纷呈

清晨出门,你可以用手机下单叫专车,也可以扫一台共享单车慢慢骑行;吃饭时,可以用手机轻松扫码埋单,也可以足不出户用手机订餐。

当你逛街的时候,在广州的商场、电影院等人流量大的地方,可以在外观酷似封闭电话亭的“迷你KTV”随时想唱就唱。这种集唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体的玻璃房子,硬是在传统KTV的一片萧条中,打了一场翻身仗。

还有从去年开始,我国网络直播行业迅猛发展,近半数中国网民在使用网络直播,涌现出数千家直播平台。

……

新的消费变化并不局限于“互联网+”,各类产业叠加催生出一批新产品、新业态。如旅游产业通过和养老、医疗、农业等叠加,农家旅游、养生旅游、医疗旅游等新产品层出不穷。以网购、快递、互联网金融、移动支付、在线教育等新型消费模式越来越融入我们的生活中,并呈现出巨大的增长潜力。

对此,消费专家表示,互联网、人工智能、虚拟成像等技术发展到一定阶段后,之前因时间和空间限制而受到制约的消费能力,因为便利程度的提升被释放,变成现实购买力。技术进步带来的新消费途径,使得消费更加便利。“交易的便利、支付的便利、物流的便利等。”中国国际贸易促进会研究院研究员赵萍分析认为,互联网技术的广泛应用,推动了产品创新和服务创新,新的消费对象应运而生,“新消费第一点就是新的消费对象”。赵萍说,这也是在传统消费基础上,通过渠道上和服务上的升级激发更多的消费增长。

技术带来的更大变化在于消费方式的转变。“以前看电影总是去电影院,现在有了各种APP和网络支付,在家看也挺方便。”在一家钢结构公司工作的彭先生告诉记者,在家上网看电影和电视剧可选择的余地更大,都可以通过上网付费的方式下载到本地或在线观看。 赵萍表示,在线消费可以发挥消费者主动性,能让消费者自主寻找消费内容。“这样的消费便利就会释放很多消费潜力,原来不可能的消费就变成了可能。”

转型换来“大风口”

麦肯锡一份报告测算,到2022年,中国年收入在6万元至22.9万元人民币的中等收入阶层占总人口比例将超过75%。中等收入阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格,正在重塑中国消费市场。

有学者表示,中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律,更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场,或将成为中国经济转型升级的下一个“风口”。

经济学家马光远表示,新消费将主要集中在文化、旅游、教育、健康、养老、信息等领域,具有个性化、时尚化、品质消费的特征。未来5年,文化产业产值将超过3万亿元,信息消费规模达3.9万亿元,健康产业产值将达8万亿元。

而仔细观察消费领域的相关数据,则更能体会到如今经济发展的动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的趋势。

“新消费的发展,要求商品和服务的供给者要不断提升供给水平,特别是增强高层次和个性化产品或服务的供给能力,不断形成新的消费点。”国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军说,消费结构的升级将在很大程度上倒逼供给的转型升级。

新消费的快速发展不仅带动了供给体系的调整,也带动了服务业特别是中高端服务业的快速发展,促进了整个社会经济结构的优化。例如,随着信息消费的快速发展,以云计算、大数据、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术加速孕育、蓬勃兴起,互联网成为创新驱动发展的先导力量,占据了国际竞争的主动权,并积极与服务行业合作。

值得注意的是,新兴服务业发展与传统服务业不同,其更加强调创新驱动的重要价值。国家统计局中国经济景气中心副主任潘建成表示,新兴服务业的加速发展,不仅可以带动像自行车制造等一批传统产业加快转型步伐、焕发新的生机活力,也可以为广大创新创业者提供更加广阔的舞台和无限的想象空间,使他们有更多的出彩机会,这将为形成创新驱动新格局提供重要支撑。

新消费催生商业新星

与传统业态通过转型升级谋求突破相比,新消费时代有望带动了更多新颖有趣的商业机会。

洪泰基金联合创始人盛希泰直言,迹象表明,中国迎来了消费升级时代,未来消费升级的领域会有很多巨头出现。

在凡星资本创始人张勇看来,餐饮业未来可能会诞生一批中国本土的上市公司。“消费能力从来没有消失过,之前是怎么消费,今天还是要消费。”张勇说,餐饮业消费升级要更看重“95后”“00后”的消费习惯和趋势,从中找到商机。

红秀资本创始人戴露比较看好女性方面轻奢以及小而美品牌的崛起。她说,“我们更关注的是‘85后’‘90后’甚至到‘00后’的消费行为和习惯,价格已经不是这些年轻人主要关注的因素,怎么样能得到更好品质的产品或者服务,这个才是她们关注的重点”。

不过,投资人也指出,新一代的创业机会对创业者的要求更高,他们不仅要懂互联网的流量逻辑,还要懂行业。对企业家跨界的整合能力提出了新的要求,这包括对资本、人才、领导力和研发能力的更高要求。毕竟,创业的机会并不缺乏,但能不能把握住,就要回到对人的需求上。

洪泰基金合伙人吴玲伟表示,消费升级有4个要点:产品、体验、文化、渠道。产品升级上,需要在设计上做出美感,还要非常好用,同时还要足够新和酷,因为“80后”“90后”是最有个性、最多元化的一群消费者。体验升级上,要能以最快的时间、最舒服的价格把产品送到消费者手上,还要让用户有参与感。文化升级上,产品要有文化诉求和精神诉求,让用户成为你的粉丝并且愿意去传播。渠道升级上,需要能够实现线上线下的采购,以及线上线下的同步。▲