■消费者试用首发新品兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪。
■全球十大化妆品品牌亮相消费品展区。
《中国进口消费市场研究报告2022》显示：进口消费对中国经济的拉动能力显著
第五届进博会期间，《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》（下称《报告》）发布，显示消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。
目前正值双11促销活动，进博会的新品落地“加速器”效应也在此期间不断显现，展品变商品的案例比比皆是，欧莱雅、优衣库、人头马等各消费领域的龙头品牌在进博会展台上进行全球首展的新品已经能够在中国电商平台购物车中加购。
■新快报特派上海记者 陆妍思
进口消费品增长速度持续领先 跨境电商年均增长20%
著名华人艺术家陈世英《出世·入世》大型个展集结150件价值约5.6亿元的珠宝、全球限量100台的德国赫姆勒Hermle月亮女神款、通过脑电波帮你遇见“真香”的圣罗兰“电波穿香室”……进博会消费品展区面积超过7万平方米，全球十大化妆品品牌、三大时尚高端消费品巨头、三大拍卖行齐聚一堂。一场接一场的首发首秀首展，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，打造世界品牌集聚地、全球新品首发地、国际潮流引领地。
《报告》显示，进博会亮相、天猫国际首发，已逐渐成为不少海外品牌入华的“标配”路径。得益于进博会的溢出带动效应，越来越多进博会展品变身天猫国际的商品，走进中国的千家万户。
据统计，天猫国际上目前有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，去年一年新增海外品牌将近8500个。正在进行中的天猫双11，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；20个海外新品牌成交破千万。
“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。”天猫国际总经理董臻贞表示，在市场增长的背后，看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求。
消费品巨头携首发新品亮相 见证“展品变商品”
目前正值双11大促进行中，11月1日，天猫公布美妆品牌第一波“开门红”成绩，在10月31日20时—24时的开售4小时内，4个品牌成交额破10亿元，11个品牌成交额破5亿元，63个品牌成交额破亿元。欧莱雅集团合共5个品牌冲进美妆榜单前15位，其中欧莱雅、兰蔻分列第1、3位。
数日之后，欧莱雅集团携旗下多个品牌以“共同书写美的未来”主题亮相进博会，主展台分为五大展区，共展出225个展品，总数创新高，其中YSL圣罗兰“电波穿香室”、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic等三大首发美妆科技受到极大关注。
“五年间，欧莱雅亲眼见证了经由进博会这一新品落地‘加速器’，大量展品变商品、商品变爆品，并最终成为中国消费者美好生活的新日常。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞如是说。
11月7日，在进博会官方新品发布专区上，人头马君度集团携三款新品亮相进博会，其中“绮彩邑境”艺术家联名合作款为全球首发新品。“中国一直是人头马君度集团最为重视的市场之一，近几年进口烈酒在中国内地的销售额每年以20%-50%的速度快速增长，足见中国市场的巨大发展潜力。”人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲告诉新快报记者，通过进博会这一绝佳平台，不仅能帮助中国消费者加深对品牌和产品的认知度，还能够更好地了解中国消费者的喜好，进而继续开拓创新。
作为今年进博会消费品类单品牌最大展台，优衣库搭建了1000平米的“LifePark明日乐境”，展示科技、设计、面料工艺与可持续的商品创新。专为进博会定制的巨型HEATTECH“魔力”保暖内衣在此全球首秀，展品高达2.5米，非常引人注目。而UNIQLO and MARNI联名冬秋系列也借进博会进行全球首秀，目前系列产品已能在优衣库掌上旗舰店及天猫旗舰店提前加购。
优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示：“优衣库对中国市场充满信心，集结全国逾900家直营门店及线上全渠道矩阵，助力进博会‘展品变商品’。连续三年参加进博会，也是希望能借助这一平台，携手全球及中国优秀合作伙伴，持续创新进化，共享全球发展机遇。”
消费趋势呈多元化个性化专业化 进口市场后劲十足
《报告》显示，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，进口消费也从美妆、服饰、母婴等传统进口类目扩大到更多小众、圈层消费品类，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。
今年天猫双11榜单显示，陆地冲浪板销量增速同比超3000%，骑行装备、垂钓装备增速也分别达到500%、220%。
进博会上，全球知名体育用品集团迪卡侬带来了专注青少年和家庭出游领域的生态设计山地自行车，以及创新家具和健身二合一生态设计多功能划船机，均为全球首发。
迪卡侬中国高级副总裁巴学凯表示：“进博会见证了迪卡侬近五年在中国的高质量、多元化发展。迪卡侬通过进博会将创新产品引入中国，实现了品牌效益、经济效益双丰收，更坚定了迪卡侬看好中国市场、深耕中国市场的决心。”
“‘珍致’主食级料理系列是为猫咪定制的高适口性主食级罐头，7大系列包含19款不同口味，带给猫咪极致的星级料理体验。”在雀巢展台上，相关负责人向新快报记者介绍，今年雀巢携来自全球16个国家的300余款畅销产品入驻进博会，其中90余款产品均为首次进入中国市场，当中包括普瑞纳宠物食品系列。
欧睿数据统计，目前中国猫狗饲养数量达1.9亿只，超过美国1.75亿只居全球第一，然而，以宠物食品行业总规模来看，美国占全球市场52%稳居第一，排在第二的中国不足10%，具有巨大的发展空间。
“进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。”德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。
他认为，随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博会等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会有利于进口消费常态化发展。而在推动国内市场开放方面，进博会已成为中国促进开放合作、展现开放成果的重要平台。进博会溢出效应下形成的大量跨境贸易新制度、开放合作新模式，将进一步助力形成全面开放的新格局。
