“老字号”走向“新国潮”

　　3月27日，“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会在广州举行，会上发布了“广州国企老字号十大事件”，同时举办了广州老字号数字博物馆二期正式上线仪式、广州老字号公司“一品牌一故事”开机仪式、风行乳业石滩生产研发基地落成典礼、“老字号”旅游线路发布仪式等发布活动。在签约仪式板块，双鱼与万达体育战略合作、广州老字号体验中心合作、“大同”品牌振兴发展战略合作等多个项目正式签约。

　　■新快报记者 陆妍思 通讯员 穗国资

　　“相信此次携手举办的‘老字号 新国潮’活动，必将为‘老字号’守正创新发展注入新的活力，帮助更多‘老字号’巩固优势、破解难题，加快创新发展。”商务部流通发展司副司长李翌在研讨会上表示，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。

　　广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦介绍了广州市国有老品牌发展情况，数据显示，广州83家市属国企老字号2022年营业收入达到646.4亿元，资产总额突破700亿元， 其中中华老字号29个，数量占广东省的一半以上。

　　“老字号可持续发展，需要政府支持、品牌创新、城市文化三方共同参与。”中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民表示，激活“老字号”品牌，要关注“老字号”所积累的品牌资产的数字化、品牌资源的物理与网络空间架构，以及建立在数字化与网络化上的IP化，具备数字化和网络化能力的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。“回归品牌本质要以消费者为中心。”迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣表示，做强“老字号”品牌的关键，一是回归品牌本质，二是重塑业务战略。

　　会上发布的《老字号创新发展趋势洞察报告》指出，在实际创新过程中，“老字号”应借助市场调研、大数据分析等新方法，把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级。数字化发展是“老字号”创新发展的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特色以及对应消费人群的需求，在此基础上匹配合适的新技术，来充分改善消费者的体验与观感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上，“老字号”在抓住“新”的同时也要站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。

　　同步举行的展览会以“老字号 新国潮”为主题，80多家“老字号”品牌参加，现场以“老字号时光列车”为创意，打造出独具广府文化特色的多个主题展区，数千件商品琳琅满目，现场人流涌动，吸引不少消费者驻足，为市民提供多元化产品的同时，也为“老字号”企业高质量发展注入了强劲信心。