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　　通过港交所IPO聆讯 

　　新快报讯 记者陈学东报道 近日，运动科技公司Keep在港交所披露聆讯后资料集，这意味着Keep已通过了港交所聆讯，正式赴港冲刺“运动科技第一股”。去年2月、9月以及今年3月，Keep先后三次向港交所递交并更新招股书。其公告称，此次IPO募集资金将用于研发，以提高技术能力并推动产品创新；健身内容的开发及多元化；品牌宣传及推广等。

　　此前两次冲刺港交所失败，主要是因为亏损严重。盈利问题始终是摆在Keep面前的一道难题。

　　根据其招股书可知，2019年-2022年，Keep分别实现营业收入6.63亿元、11.07亿元、16.20亿元、22.1亿元；同期产生亏损为7.35亿元、22.44亿元、29.08亿元、1.05亿元，四年累计亏损59.92亿元。

　　陷入亏损的最大原因在于Keep没有明确的商业模式，主要依赖于用户付费，而Keep的用户黏性正在下降。近三年，Keep的会员留存率分别为73.3%、71.7%和65.3%。据新版招股书显示，2022年，Keep的平均月活跃用户为3640万人，同比增长仅6%。

　　或许Keep没想到的是，会员付费、运动装备、健身数据都没能使Keep盈利，举办虚拟赛事卖奖牌却大受欢迎，已经卖了5个亿。

　　竞争加剧靠卖奖牌“出圈”的Keep尝到了甜头，2023年第一季度收入为4.47亿元，同比去年增加7.2%；经调整后净亏损金额为1.18亿元，亏损大幅收窄。

　　虽然靠卖奖牌实现了亏损降低，但Keep也被许多用户质疑背离了初心，运动为虚，卖货为实，使运动变了味。不过，Keep似乎并不在意，在招股书中坦言，业绩增长这主要是由于平台的虚拟体育赛事的收入增加，将会尽可能多举办与奖牌有关虚拟赛事。

　　同时，Keep还面临四面楚歌的竞争压力。同业对手面临线上的FitTime、每日瑜伽，线下则是乐刻、超级猩猩，硬件赛道又有Fiture、咕咚……

　　此外，Keep的会员订阅及线上付费内容，高度依赖专业的导师和健身博主，但如今，抖音、B站、爱奇艺、腾讯、优酷等视频类APP也都具备健身课程的教学。Keep平台健身博主转投其他平台时，也将带走一部分用户。

　　Keep的用户黏性正在下降。近三年，Keep的会员留存率分别为73.3%、71.7%和65.3%。据新版招股书显示，2022年，Keep的平均月活跃用户为3640万人，同比增长仅6%。