数据说，这个夏天，户外音乐节、乐队和乐迷都回来了。近百个音乐节数量井喷，月均超30场已成常态，与文旅、商业相结合在各个城市呈现类似足球俱乐部的地方化趋势。7月13日，石家庄市宣布打造“RockHomeTown中国摇滚之城”城市名片，利用自身摇滚乐发展早、实力强的优势，邀请原创乐队乐手参与河北星光音乐节等一系列音乐节演出及公益性常态化的惠民活动，吸引全国乐迷前往打卡，引起社交媒体的关注。

　　可是，频频出现的音乐节却并不能称为一门好生意，竞争激烈，IP存活率也较低。同时，高达四位数的单日票价、乐队阵容同质化、管理混乱和平台退票难等现象，因为与爱在网络上发言的年轻群体密切相关，也引起不少舆情关注。

　　■策划：新快报记者 罗韵 ■统筹：新快报记者 梁彧 ■采写：新快报记者 罗韵 ■制图：廖木兴

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　　扎堆重启竞争激烈

　　上半年票房超六亿 八成音乐节未盈利 IP三年存活率仅15%

　　在经历漫长的沉默之后，许多乐队、音乐节在今年的宣传文案上不约而同都使用了“重启”一词。

　　根据已公开的信息，年初以来仅演出售票平台大麦网上架的国内各类演唱会（含小型现场演出）项目就多达183个、音乐节88个。阿里巴巴旗下灯塔专业版数据显示，截至6月8日，今年全国演出票房（上演）28.54亿元，观演人次734.1万人，总场次5.2万场，平均票价388.8元。在这些票房收入中，86.2%来自音乐演出；而在音乐类中，演唱会、音乐节的票房占比分别为70.9%、25.3%。也就是说，上半年音乐节票房收入总数约为6.22亿元。

　　中国演出行业协会7月6日发布的《2023上半年全国演出市场简报》称，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

　　这些数据反映了市场需求的集中释放，大部分仍是过去两年延期场次的偿还补演。尽管如此，上半年的户外音乐节市场竞争仍然十分激烈，在音乐类型上摇滚、说唱、民谣、流行、爵士、电子等百花齐放，知名的精品音乐节IP表现依然扎实，同时存在着众多的低水平竞争。

　　第一财经的数据显示，80%的中国音乐节仍然无法盈利。另据音乐财经统计，音乐节最活跃的这几年，国内仅有39.3%的品牌能存活。

　　一些优质品牌的音乐节也显示出强大的生命力：迷笛音乐节举办了20年，爵士上海音乐节举办了15年，草莓音乐节和热波音乐节举办了11年，相对年轻的东海音乐节也已经办了9年了。但数据显示，2017年、2018年、2019年我国音乐节第二年存活率分别为39.3%、48.7%、41.2%，三年均存活率仅为15%。

　　以演出活动相对较集中的五一小长假为例，数据显示，小长假期间全国共有包括烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节、上海草莓音乐节、仙人掌音乐节、无限音乐节、奥森音乐节、黑户庄音乐节和INTRO电子音乐节等42场户外音乐节活动，超过了两年前同期的水平。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，大型音乐节和演唱会票房收入6.46亿元，占小长假期间整体演出市场的票房收入比例为42.53%，接近一半。

　　目前，全国各地音乐节排期密集，据统计几乎每个月都有超过30场音乐节开演。