在贴身衣物买买买的道路上，广东人稳坐第一名！

　　“3·8节”临近，宅家也没有减低“她经济”的消费热情，各路电商纷纷给出相关数据。从追求性感、取悦异性过渡到追求舒适个性、审美多元包容。抛弃传统的大钢圈厚海绵垫，卸下繁复装饰和聚拢功能对身体的束缚，走向轻薄、无钢圈设计带来的自由呼吸……对贴身“小可爱”的选择，表现了这一代新女性对自身价值观的思考，也影响了线上线下内衣市场和品牌的发展。

　　近日，全球女性内衣领军品牌，来自美国的“维多利亚的秘密”连续传出关店、取消大秀、出售控制权等消息，这个拥有40多年历史的品牌，曾捧红大批天使超模，一直以性感作为标签。但是，当代女性对于身体的认知产生了变化，拒绝被物化，不再以追求超模身材、取悦男性作为人生目标，主流标准不再以性感为美。同时，她们对多元化的审美产生更多认同。

　　维密风光不再，但内衣品牌的江湖正在崛起，尤其是在“她经济”冉冉上升的中国市场。 

　　■策划：新快报记者 罗韵  ■统筹：新快报记者 梁彧   ■采写：新快报记者 罗韵 梁彧  ■制图：廖木兴

　　曼妮芬、维密、歌瑞尔占据前三

　　根据艾媒咨询的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》（以下简称《报告》）显示，女性人口红利为中国内衣行业带来良好的市场前景。特别是近十年，适于穿戴内衣的女性（15-64岁）人口不断增长，目前稳定在4.5亿-4.6亿人，这为内衣市场奠定了良好的人口基础。

　　分析师认为，一方面需要穿戴内衣的女性群体比例在不断增加，另一方面，象征着女性消费观念和能力升级的“她经济”发展，令中国女性内衣市场和个人消费支出实现总体的提升。

　　《报告》显示，到2019年，中国内衣的消费需求总量达到167.7亿件，销售额达到4406.4亿元，人均消费约400元，消费风格逐渐趋于年轻化、个性化以及多元化，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占40%。

　　中国品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”及“歌瑞尔”的市场份额占据前三，紧随其后的是黛安芬、优衣库和都市丽人。

　　但是，《报告》指出，跟欧美国家的成熟市场相比，中国内衣市场仍有较大增长空间，人均消费支出逐年上升，企业市场占有率较为分散。从2014年-2017年，中国内衣企业TOP3的品牌市场占有率仅保持在全国的7%-8%之间，同比美国的50%-60%，日本的50%-53%，意大利的20%-25%，可以看出市场品牌集中度仍处于较低水平。