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消息面上，4月12日晚间，格力电器抛出回购方案，拟以自有资金不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）回购公司股份，回购价格不超过70元/股。按照测算，回购股份占总股本的比例区间为0.71%至1.42%。 对于此次回购，格力电器在公告中表示，公司董事会基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，并结合公司经营情况、主营业务发展前景、公司财务状况以及未来的盈利能力等因素，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分社会公众股股份，用于实施公司股权激励或员工持股计划，以此进一步完善公司治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现，推动全体股东的利益一致与收益共享，提升公司整体价值。 此次的新冠肺炎疫情对家电整体行业都有较大的冲击，格力电器董事长董明珠日前在接受央视财经报道中坦言，“这次的疫情影响是大过SARS时期的影响，它涉及的面太宽。最大的冲击就是像我们空调行业、家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这些对我们来讲是极为严重的”，“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿元，行业整体面临这样的困难”。 格力选择在目前股价低迷时抛出大额回购计划，一方面可以借机启动混改时高瓴资本承诺的管理层股权激励计划，另一方面此次回购的最高限价70元，离上个交易日53.74元的收盘价有30%的偏离幅度，向市场传递了积极信息，有利于提振投资者信心，稳定公司股票价格。
