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知识储备满仓， 复工复产开干！ |
值得一提的是，知识付费在三、四线城市的普及度也不断提升。新教育技术服务商小鹅通官方表示，其三线城市客户占比从2017年第一季度的17.1%上升至2018年第三季度的19.6%。在微信下沉的过程中，微信推出的千聊直播间和付费文章功能、企业微信公众号矩阵等也在加速知识付费市场下沉，并逐渐触达到老年人群体。 依托微信生态的知识付费平台千聊在2016年推出微信公众号和APP，知识分享者可以通过微信号在千聊平台上建立自己的直播间，并通过课程收费、打赏等变现。去年千聊还推出建群宝工具，通过自动入群建群、群发公告、课程推送等功能帮助讲师机构管理社群，将平台的公域流量引至知识分享者的私域流量。新快报记者在千聊平台上看到，课程价格在免费到上百元之间，内容涵盖育儿、理财、职场技巧、生活技能等，还有面向高龄人士的膳食和健康指南。 微信的付费文章功能于今年1月推出，据微信团队介绍，付费文章价格最高208元。微信公众号还可以在微信读书平台加入书架，进行标签化整理。部分专注于中老年人线上艺术教育培训的企业公众号则已聚集了上万甚至上百万名中老年人用户。新快报记者搜索发现，名称包含“中老年网校/艺术学院/艺术团”且提供在线付费课程的公众号并不少。 其中一个由湖北省的网络科技公司运营的中老年人艺术学院公众号表示，其聚集了100万名中老年音乐爱好者。新快报记者看到，该公众号除推送文章外，还提供直播和视频课程，例如健身养生课堂、书法课堂、声乐课堂、乐器课堂、摄影课堂和朗诵课堂等，课程价格在0元到数百元之间。该公众号近日还推出了积分商城，用户可通过注册、购买付费课程、观看课程和分享课程、签到等方式获取积分，并在积分商城购买百货、营养保健品等。据其文章介绍，有积分的用户数量已达到50万名。 5G到来，企业已发力扩大知识付费形式和场景 虽然知识付费有图文、视频等多种形式，但易观报告认为，因快节奏的现代生活中用户更习惯在伴随性场景下使用知识付费内容，目前最主要的知识付费形式仍是音频。目前，喜马拉雅、得到、樊登等主要的知识付费平台也多采用音频的形式。而随着5G时代到来，音频的传输效率和用户体验将得到优化，例如音质和实时化将得到保障。此外，因5G技术而拓展的知识付费场景或也将为行业带来全新机遇。 易观报告认为，5G时代将为知识付费提供更多接收设备，例如智能手机、智能手环等可穿戴设备、车联网和智能家居。知识付费产品的使用场景也将细化至晨间、寝前、通勤时间段和亲子活动中。未来，知识付费内容也将从知识付费课程扩展至音频直播和有声书等，例如爆款小说和热播剧集的有声化内容。未来，我们或可通过智能手环，在通勤时间段内听一场音频直播，或随意听一本爆款小说的有声书。 而目前，相关企业已在发力扩大知识付费形式和场景。例如，数字阅读平台掌阅在与大量版权机构、行业垂直KOL合作的基础上，对旗下知名IP进行有声化，在内容源头赋能有声书。近年来，掌阅还将阅读服务扩展至铁路部门、快餐店和图书馆等。阅文集团则将《斗破苍穹》等近万部高人气作品改编为有声书，并于近期宣布与腾讯合作，授权腾讯音乐将其平台上文学作品制作成音频有声读物，向双方提供有声书。 ■数据来源：艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》、 天眼查专业版
