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■依托“农地云拼”体系,拼多多平台单品订单量10万+的爆款农产品超过了1500个。 |
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■2020年以来,为克服新冠疫情对贫困地区扶贫产业的影响,拼多多连续开展了“抗疫助农专区”“消费扶贫百县直播”等一系列专项行动。 |
作为全球增长最快的电商平台,拼多多起家于农业,依托高频的农产品消费带动全品类消费增长。在投身扶贫助农的过程中,拼多多结合中国农业的发展状况,通过大数据、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和农产品需求在“云端”拼在一起,基于开拓性的“农地云拼”体系带动农产品大规模上行,让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。在此过程中,拼多多注重提升效率降低成本,形成了农民增收、消费者得实惠的双惠效应。 ■新快报记者 郑志辉 “农地云拼” 激发脱贫内生动力 依托“农地云拼”体系,拼多多平台单品订单量10万+的爆款农产品超过了1500个,包括云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等在内的网红水果,持续通过拼多多平台脱颖而出,“农地云拼”体系推动了边远地区的产业发展,激发了脱贫内生动力。 在“农地云拼”体系增量市场需求的带动下,农业成了有奔头的产业,农民成了有吸引力的职业。截至2019年底,拼多多平台已经直连农业生产者超过1200万人,累计带贫人数超百万。 2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。2020年,拼多多农(副)产品成交额超过2700亿元,继续保持三位数左右的高速增长。 每天送出200万斤 扶贫助农水果 党的十八大以来,中国的农业农村发展取得了历史性成就。在这期间,党和国家史无前例地投入资源,不仅描绘了山乡巨变、山河锦绣的时代画卷,也给拼多多这样新时代的企业,提供了历史性的发展机遇。 拼多多于2018年创立“多多大学”,建立线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道。截至目前,拼多多平台已直接带动全国超过10万名新农人返乡创业,越来越多的致富带头人脱颖而出,让贫困地区有产业、有利益。 同时,拼多多不断利用自身技术优势,探索科技扶贫的研发应用。2018年,拼多多率先推出以“多多果园”为代表的扶贫产品,将平台超过7亿用户的游戏娱乐需求,与扶贫助农工作结合。平台用户在拼多多客户端的虚拟果园中种下树苗,通过社交互动的方式培育果树,果实成熟后可以免费收到一份由拼多多送出的扶贫助农水果。 目前,“多多果园”的日活跃用户已经超过6000万人,每天送出的扶贫助农水果超过200万斤,其中绝大多数采购自“三区三州”深度贫困地区和国家级贫困县,用平台包销的方式保障贫困户的收益。自“多多果园”上线以来,已累计激发十数亿人次参与消费扶贫工作。 重塑产业链 农人变农商 2019年前,拼多多的“新农人培育计划”主要以受过高等教育、了解互联网的群体为主。在此模式下,农户虽然实现普遍增收,但依旧很难成为利益分配的主体,群体的内生动力不足。 随着平台的规模持续扩大,拼多多开始通过“新农商”模式创新,在农村地区引入现代企业管理模式,培养新型电商经营主体,帮助生产群体实现农民-农人-农商的转变,从而让提供主要生产力和生产资料的农户,成为全产业链的利益主体,形成更为稳定的产业机制。 “新农商”模式以建档立卡户为集合的合作社为主体,由拼多多提供资金、技术和渠道支持成立“新农商公司”,培育当地青年成为“新农人”带头人,档卡户则成为新农商公司的“股东”,不仅享受优先收购等特权来保障收益,同时还将获得公司通过销售农产品获得的利润分红。 2019年起,拼多多在云南保山、怒江、德宏、西双版纳等十多个地区推广“新农商”模式,带动乡村产业兴旺和农民增收,让前沿农业科技在边远山村扎根。 保山项目中,拼多多联合云南热经所,通过试验田筛选最适合该纬度和海拔的高品质咖啡,并通过复合生态套种的方式,引导农户进行大规模替换种植,推动当地咖啡产业实现标准化、品质化作业;在怒江,拼多多扶贫助农工作小组走进老窝镇老窝村,依托国家现代柑橘产业技术体系首席科学家邓秀新院士、云南柠檬综合试验站及云南省柑橘产业技术创新团队的科技平台与人才,为当地高山峡谷的地理特性优选适宜的晚熟沃柑;在西双版纳州勐海小玉米主产区,拼多多携手国家农业信息化工程技术研究中心共建智慧农园,探索基于农业物联网、人工智能、5G等先进技术的精准农业管理体系建设,在此智慧管理模式下的小玉米已明显增产20%。 在这一模式的带动下,农民成为了新农商,农产品获得了更高的附加值,从而推动平台的整体农产品上行实现了更高质量的发展。 扎根“三农”事业 助力乡村振兴 2020年以来,为克服新冠疫情对贫困地区扶贫产业的影响,拼多多连续开展了“抗疫助农专区”“消费扶贫百县直播”等一系列专项行动,以保障贫困户的收入。 自2020年2月起,拼多多率先上线“抗疫助农”专区,覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县的扶贫产品。除了充足的流量支撑,拼多多还设置了5亿元专项农产品补贴,以及10亿元物流补贴,帮助解决疫情期间的扶贫产品产销对接问题。 广东徐闻是全国最大的菠萝产区,同时也是数字化农业的前沿地区。2020年2月19日,徐闻联合拼多多率先落地“抗疫助农直播”模式,通过线上“原产地直发”的方式,解决农产品滞销难题,实现单场带动菠萝销量近30万斤。 广东徐闻菠萝与拼多多的抗疫助农试验也得到了社会各界的广泛认可,被总结为“徐闻模式”。在此基础上,拼多多将相关举措推广至29个省、直辖市、自治区,通过240场抗疫助农直播,累计销售农(副)产品超41.2亿斤,帮扶农户113万户。 2020年10月,拼多多作为互联网企业代表,获颁由国务院扶贫开发领导小组评选的全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。 在参加全国脱贫攻坚总结表彰大会时,拼多多CEO陈磊表示:如果没有党和国家在农村地区史无前例的资源投入,跑在路上的货物,本应该速度慢上几倍,价格贵上几倍;互联网企业的覆盖范围,本应该缩小至三分之一,规模缩小十倍;9块9包邮,根本就是天方夜谭……可以说,党和国家针对贫困地区的资源投入,惠及了所有人,不仅描绘了山乡巨变、山河锦绣的时代画卷,也给拼多多这样的新时代的企业,提供了历史性的发展机遇,让企业有机会扎根农村、服务农民,帮助贫困地区的农产品走向全国大市场。 “作为中国‘三农’事业发展的受益者,拼多多将在各有关部门的指导下,深入贯彻‘巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴战略’的总体要求,坚持扎根三农、服务农民,努力为‘农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足’作出应有的贡献。”陈磊说。 [奋斗百年路 启航新征程·脱贫攻坚答卷]
