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单身“贵族”钱花哪去了?养宠刷剧追星打游戏 阿里在2019年发布的《中国空巢青年图鉴》显示,57.69%的空巢青年会为了排解孤独而消费,超过40%的人每个月花费1000-3000元,有34%的人会花3000-5000元。他们偏爱快速又具性价比的用餐方式,每顿外卖平均花费14.86元。 尼尔森的分析师认为,无需与伴侣和家庭相伴的单身人士,更乐于将时间和金钱用在升级自身生活品质和享受自我等方面,不仅追求好看的皮囊和有趣的灵魂,还注重休闲娱乐和生活体验。 单身人士们大都会在化妆品、服装和其他有意思的物品上不吝花销,他们普遍认为这是“对自己好”的体现;在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的时代,单身群体可以把大量的时间花费在网络终端上,网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求;单身人群往往作息时间相对不规律,由此也导致他们进食频率低,时间点更为随性,更偏好于随时随地的食品补充,尤其是钟情于休闲零食。尽管这并非最健康的选择,但在单身群体的排序上,他们可能更看重食品的口味,其次是趣味和价格。 分析师还指出,旅游是身心均衡的重要消费领域,单身青年们经常会来一场“说走就走的旅行”;电影院依旧备受单身人士青睐,他们相对更加注重电影内容的质量;单身青年喜欢玩网络游戏,陌陌大数据显示,在较为活跃的网游玩家中,约75%的人是单身。 单身社会中,孤独和陪伴的需求也是一个具有潜力的市场。宠物、社交软件、网游和视频网站等都是这个赛道上的重要角色。 宠物具有可爱、治愈、通人性等特点,不同宠物又各有特性,能让人们体会到陪伴和被需要的感觉。正因如此,单身青年才成为了饲养宠物的主力军。数据显示,国内80/90后饲养宠物人群占比超过70%,其中以单身居多。同时,饲养宠物还具备社交属性,可以让单身独居的人们找到与世界对话的方式,比如借助网络社交平台,晒出宠物的萌照和短视频,在“铲屎官”的群体里寻求认同。 单身群体往往更需要朋友的陪伴和关爱,主观上他们也更有动力去寻求脱单的法门,因此对于社交需求的渴望更为强烈,也愿意为此付费。于是他们常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交,增进沟通频率,扩大交流群体,就连玩游戏都更愿意跟其他人一起“组队”——从这个角度看,游戏除了休闲消遣,也是单身人群的寄托。 单身人群还热衷于泡在视频网站上,不仅能追剧、观影、看综艺,还能实现“追星”,各种真人秀和偶像养成类综艺让单身粉丝们“为爱付费”。 一人份小包装迷你款热销,单身群体拉动消费升级 单身经济不仅催生了新型餐厅,还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200毫升的红酒、迷你小火锅,针对单身消费的餐饮业态正在涌现。 各个领域中,这种“一个人的快乐”及其带来的全新的生活方式正式开启。家电行业刮起“迷你”风,生产出不少小容量、高颜值、多功能的小家电。微型自主健身舱可微信预约单次付费、迷你家电线上线下热销、各种形式的陪伴APP大量出现、倡导小而美的单身公寓如雨后春笋,还有商家专门将产品减量做成小包装,号称给单身人士使用…… 如今,种种针对“单身消费”的商品和服务不断蔓延至生活和娱乐的各个方面,相关的新型生活方式逐步被商业化。 其中最显眼的可能就是外卖经济的崛起。相较于传统的饮食规律,现在的单身群体由于工作和时间的原因,选择外卖填饱肚子的越来越多。不管是在北上广,还是在十八线小城市,工作时间不再是传统的朝九晚五。忙碌的节奏,正在逐渐改变大城市群体的生活方式,同时也影响了单身群体。有数据显示,美团外卖里,20~30岁人群贡献了65%的订单量。 单身消费者往往会以自我为核心,消费动机基本都以自我需求为导向,个性化、小众化和精致化的消费在未来将会进一步增加,而这也将会成为商家发力的重点内容。 2018年天猫发布的《双11十年榜单》发现,一人分量的商品蹿红: 迷你微波炉销量增970%,迷你洗衣机销量增630%,一人份火锅销量增200%……过去10年,从快消品、家电、家居,到美妆护肤,人们的日用品在集体变小、功能更细分。 而这些日常细节,正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。 天猫有关负责人接受采访时表示,他们从用户行为数据中发现大家爱买的快消品越来越小这个趋势后,专门做了用户调研,发现购买主力军是90后,之所以喜欢买小袋独立包装食品,主要是一个人生活,对食材的新鲜度非常在意和敏感。 “单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。” ■参考数据:央视财经 国家统计局《中国统计年鉴》《第七次全国人口普查公报》 艾媒咨询《“单身经济”主题数据》 国金证券《互联网社交娱乐专题研究》 阿里《中国空巢青年图鉴》 天猫《双11十年榜单》 尼尔森 速途研究院
