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■2021年，文旦柚等地理标志农产品在拼多多“触网”，通过产地直发销往全国。 |
新快报讯 记者郑志辉报道 在青藏高原腹地创业，年销藜麦超千万元的青年商家，今年在新电商平台又打磨推出一款潜力爆品杂粮青稞；在四川大凉山年销盐源苹果1500万斤的拼多多店铺，今年加入了新电商苹果产业带双11狂欢；电视剧《山海情》的原型、闽宁镇上的留守妇女组建了一个电商扶贫车间，通过平台把闽宁凉皮、蘑菇等产品销往全宁夏…… 2021年，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展。 根据瞭望智库近日发布的一份《2021农村电商发展趋势报告》(下称“报告”)，在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，我国的农村电商迎来了重大历史机遇。以拼多多为代表的新电商平台，近年来持续深耕农村市场，推动农产品上行主流化发展，并在生产端“最初一公里”给偏远地区带去新思路、新逻辑，助力重塑农产品价值供应链。 与此同时，在乡村振兴背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展。 “新电商”为乡村振兴带来新思路、新逻辑 在农村电商发展初始阶段，以阿里、京东为代表的传统电商平台，主要依靠工业品下乡助力乡村发展。 而以拼多多为代表的新电商，则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式，为乡村振兴找到了破解困局的密码。 自2020年以来，拼多多在“三区三州”发起消费扶贫活动，有效打通贫困地区农产品上行通道，并以多多课堂为工具，扶贫先扶智，培训出一批电商思维的新农人，助力偏远地区持续发展完善特色产业链，帮助农民培育更多富农果、惠农果。 在新疆阿拉尔市，海外硕士毕业的新疆姑娘赵闫，放弃澳大利亚“绿卡”回到家乡从事新疆红枣的种植、加工和销售，迅速成长为平台头部商家，年销红枣3000万元，并带领当地合作社村民一起致富。在青海省海西蒙古族藏族自治州，青年创业者冯常俊创造了一个边远地区农产品电商的神话：在当地一间民房，冯常俊每天向全国各地发出2000个藜麦包裹，全年累计销售藜麦超过千万元。 《报告》称，拼多多基于开拓性的分布式人工智能“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场，盐源苹果、丹东草莓、永定蜜柚、广西芒果、赣南脐橙、度尾文旦柚等农产品一跃成为消费者口中的“爆品”。 《报告》还称，随着数字化赋能农业农村，数字科技农业也正引领农村电商发展的新趋势。 作为国内最大的农产品上行平台，拼多多在2021年宣布设立“百亿农研”专项，旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和营利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠。 近期，拼多多宣布一项“农产品种植方法、装置、系统、设备及存储介质”专利，这一发明可实现温室种植的各类设备的自动控制，从而促进和提高作物的种植成果和种植效率。 农产品“品牌化+平台化”趋势发展明显 今年以来，中央一号文件多次提及“培育国产优质品牌”“推进区域农产品公用品牌建设”“支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌”“引入现代要素改造提升传统名优品牌”“强化品牌保护”等。 今年以来，拼多多在以“拼购+产地直发”模式加速推动“真香”农货上行的过程中，扶持重点逐渐转向了优质农货，包括地理标志农产品、品牌农产品、精深加工农产品等，成效斐然，枸杞原浆、黑芝麻丸、山药饼干等农货“新赛道”大受年轻人欢迎，拼多多8.6亿消费者的新消费趋势成为了农副产品新的增长点。 在四川大凉山深处，“离太阳最近，离城市最远”的国家地理标志产品盐源苹果， 从养在大山的“丑苹果”，逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”。2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，打败了其他产区的苹果。 一批如盐源苹果、宁夏枸杞、寿光蔬菜等特色农产品区域公用品牌，正在以品牌化引领整片农产区规模化生产、标准化管理和产业化经营，从而进一步推动农产品赛道质量效益和市场竞争力的全面提升。 《报告》总结认为，在乡村振兴背景下，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村的数字化发展，农村电商发展趋势向好，是数字经济的重要组成部分，为乡村振兴提供了新动能、新载体。
