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关键词：原创化、创新力 国潮是传统文化与时尚元素相结合的新风尚。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮关注度在过去10年间上涨528%，国货关注度更是在5年内从45%增长至75%，反超海外品牌；广东成为国潮关注的第一阵地；Z世代正在成为消费市场的主力军。 对于消费者而言，国潮契合消费群体新的精神需求以及对于传统文化的认同感逐渐提升。家居行业也在这股浪潮中开辟市场，逐步实现产品升级。 新国潮家具受青睐，销售远超“洋牌子” 相对舶来品，当下的消费者更愿意为蕴含传统文化元素、更符合心理特性与消费习惯的国潮产品买单。谷歌和凯度发布的《Brand Z TM中国全球化品牌》数据显示，2021年中国全球50强品牌在发达市场的知名度已升至19.8%。优居联合巨量算数、暨南大学生活方式研究院发布的《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》数据亦显示：在居家生活品类中，国货品牌的消费金额占比超过七成，并指出新中式审美成为了家装主流风格，有四成消费者表示喜爱新中式风格，新中式家居市场的规模也在逐年壮大并趋于年轻化。 看似热闹的国潮背后，消费者、品牌商、供应链、营销渠道都在发生改变。去年受疫情、国际关系等因素影响，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平，居民需求向内转移。 从消费者角度而言，民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货家居品牌的支持度提高。艾媒咨询数据显示，当前中青年群体为家居消费主流，26-40岁人群占比65.0%。以90后和00后为代表的年轻一代，生活在国力强盛的时代，对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛。他们拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意，相较于过去的炫耀性消费，他们当下追求性化产品，更倾向于取悦自我；而且，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化。国内消费风格也日趋理性，消费者由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。 此外，国潮家居近两年融合线上渠道发展迅速。今年双十二期间，相较其他同类型产品，新国潮家具成为消费者首选。据公开数据显示，在电商的助力下，过去一年新国潮家具销售额整体增长了40%，远远超过以“洋气”“精致”著称的美式、欧式家具。 产品创新，或成品牌突围关键词 国潮的崛起，也是从“中国制造”到“中国质造”的转变。近些年，中国的家居品牌不再着眼于生产低价产品抢占市场，而是通过自我升级与创造，提升产品的品质、性能和价值，并凭借创新的产品设计、先进的工艺技术在海外市场崭露头角。从中国品牌获得海外设计大奖的情况可见一斑。以目前全球最权威、影响力最大的工业设计奖项之一——德国iF设计奖为例，2017年，获得国际设计奖IF金奖的中国产品数量仅有3件，占金奖总数的4%；到2021年，达到了18件，比例升至24%。五年来，中国产品的金奖数量及比例呈现连年上升的趋势。 值得注意的是，虽然市面上打着“国潮家居”名号的产品不少，但部分产品对传统文化的提取仅局限于最基本的表面纹饰处理上，只是将中国元素简单的堆叠，容易流于表面；或者是传统中式风格太鲜明，未能迎合消费群体的文化需求和审美取向。如何在国潮文化的精神内核下，与当下时兴的家居设计元素相结合，是众多家居品牌突围的重点。 而原创与创新成为业内企业布局赛道时的高频词。不少家居品牌认为，对于新国货品牌而言，情怀和营销只是助力的手段，更重要的是本身是否具备过硬的产品力与创新研发实力，要用产品擦亮品牌，以创新驱动原创产品走出国门，扩大中国家居品牌的影响力。
