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11月21日，2022年卡塔尔世界杯开赛，全球官方赞助商蒙牛集团推出“要强”主题宣传片。上届世界杯，蒙牛集团通过代言人梅西诠释“我不是天生强大，我只是天生要强”的企业精神，如今，片中一位位主人公不断上演“要强”“打破墙”的励志故事，蒙牛正用足球传递着“要强精神”，致敬每一位感动世人的“要强明星”，也致敬每一位敢于追求梦想、要强不认输的普通人。 1 与命运抗争 “要强”才能打破“墙” 纵然时代车轮滚动向前，但追寻梦想的要强精神从未改变。 在这部宣传片致敬的“要强明星”中，既有梅西这样的世界球王，也有我们不熟知名字的足球人，更有代表着足球未来的新人练昱彤。他们有着不同国别、不同肤色、不同背景，但都有一个共同的标签——逐梦足球的“要强人”。 梅西曾因营养不良，被判定身高只能停留在140厘米，纵然天赋异禀，却遇到了外人看来难以逾越的鸿沟。为了追梦足球，梅西三年每天坚持跑步一万米，身高长到170厘米，成为了过去十年最成功的球星。 宣传片中，梅西亚斯从一个快递员，用6年时间成为AC米兰主力；哈尔多松是一名专职导演，为了足球梦，接受手术，在俄罗斯世界杯中扑出梅西点球；丽萨•齐莫赫15岁夺得花式足球大赛冠军；想进入中国女足的12岁少女练昱彤，一个人在车库练球，备受国人期待…… 蒙牛在宣传片中致敬要强足球人，致敬的是与拼搏、不认输的体育精神高度一致的“要强”精神，而这正是蒙牛长期以来坚守的品牌内核。通过“要强”这个精神纽带，蒙牛、“要强明星”们、为了梦想不懈奋斗的每一位普通人，在这一刻紧紧相连。 无论是明星想要成就伟大事业，还是普通人为了微小的个人目标而前行，在人生的旅途上总会遇到各种各样的困难险阻，但正如宣传片中解说的那样：“这个世界都是墙，要强的人多了就能打破墙”。作为个体，每一个人都坚守自己的要强，作为集体，就会让这个世界和我们的生活变得更加美好。 2 不忘初心 “要强”助蒙牛迅速崛起 “要强”是蒙牛一直赞扬、致敬的精神，也是其自成立以来一直身体力行的初心和坚持。 1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房中。彼时，国内乳业进入草莽时代，竞争激烈，而蒙牛作为新生品牌，从不气馁，专注市场与自身，一往直前。2003年，凭借与中国航天合作，让老百姓记住了“蒙牛牛奶是‘中国航天员专用牛奶’”。不断要强，不断进步，蒙牛就这样一步步从“草原牛”“中国牛”，成长为“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20强”中，蒙牛排名第七名，也是TOP10中最年轻的乳企。 “要强精神”支撑蒙牛迅速崛起，蒙牛也一直将“要强”作为精神内核，并持续激励、致敬“要强精神”。今年2月，中国女足夺得亚洲杯，蒙牛为其送去千万元巨额奖金。 不论是蒙牛代言人梅西、姆巴佩，还是中国女足，他们星光闪耀的背后，是不服输的“要强精神”，这是蒙牛最为看重的，以至于很多网友纷纷刷屏——“你永远可以相信蒙牛的代言人”。网友们通过这句戏言想表达的，并不是对具体某个人的崇拜，而是对“要强精神”的肯定和赞叹——不论多么平凡、多么普通的人，只要肯拼搏、不服输，就一定会实现自己的价值。 3 迎接世界杯 “M三次方”组合绽放要强时刻 本届世界杯小组赛抽签当日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，服务好每一位消费者。而“营养世界的每一份要强”，是蒙牛世界杯的宣言，更是蒙牛一以贯之的目标和追求。 蒙牛建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系，以打造出航天品质的产品。在航天管理体系下，蒙牛引进世界最严格的质量检测标准，结合数字化信息化的管理体系，确保从最前端到最后端，从奶牛吃的每一口饲草料到消费者最后拿到的牛奶产品，每个环节都有着严格的质量管控。 2021年，蒙牛通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措，对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充的欧盟对标项目正式取得突破性进展，蒙牛乳品七大品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业。 时代在变化，由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩组成的“M三次方”组合骨子里的“要强精神”却没有变，无论是过去跨越困难，还是未来迎接挑战，“要强精神”始终激励一代代人突破自己、践行梦想。 如今，梅西和姆巴佩在巴黎队的配合渐入佳境，成为锋线最佳搭档。梅西经常为姆巴佩送出绝妙助攻，姆巴佩则用进球回报老大哥对他的信任。“要强精神”在新老两代球王之间完美传承，更是通过他们的励志故事，传递给每一位普通人。 在世界杯这个大舞台上，在时刻沸腾着激情的赛场内外，薪火传承的“营养世界的每一份要强”精神，将蒙牛品牌和全球消费者通过情感共鸣，紧紧相连。
