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■新快报记者 陈学东 转型和重塑贯穿着2022年的互联网行业。 当前，消费互联网进入增长瓶颈期，“超级App”用户增速放缓，互联网巨头们从快速增长期迈向成熟期。国家发改委数据显示，截至7月末，我国移动互联网用户数达14.55亿户。存量市场已经趋于饱和，想继续发展就要有新的突破。 这一年，融合变革，互联网巨头争相投“实”问路，纷纷以实体经济数字化转型为抓手，将数实融合提升到前所未有的战略高度。 向“实”而生 2022年1月份，《“十四五”数字经济发展规划》明确以“数字技术与实体经济深度融合”作为我国数字经济发展的主线，并提出“数字产业化水平显著提升”的发展目标。 数实融合是数字经济的关键落点。今年以来，互联网巨头顺应趋势，深耕数实板块，将消费互联网时代的技术积累与传统企业有机融合，效果显著。 腾讯三季报显示，金融科技及企业服务（数实板块）收入448亿元，同比增长4%，占总收入比例由去年同期的30%增至32%，超过网络游戏板块成为牵引腾讯业绩发展的关键引擎。 阿里巴巴2023财年第二季度财报（即2022年第三季度）显示，报告期内，公司云业务中来自非互联网行业的收入同比增长28%，占该板块收入的58%，主要是金融、电信和公共服务等非互联网行业的数字化需求带动收入强劲增长。 “未来三年内，京东自有品牌将着力打造超过500个产业带品质示范工厂，助推制造业品质升级。”京东自有品牌相关负责人表示，我国制造业正处于结构调整、提质增效的关键时期。但在传统制造企业复杂而漫长的产业链上，很多上游制造商与下游消费者往往“互不相识”。京东自有品牌以直连产销的极短链路，助力工厂效率不断提升。 赛智产业研究院院长赵刚表示，2022年，数实融合是互联网巨头积极布局的重点业务，也是平台经济转型的重要方向之一。 告别“卷”增长 面对往年热闹的618、双11、双12，今年头部电商冷淡了许多。阿里、京东甚至破天荒地首次未公布GMV数据。双12更是成为“鸡肋”无声无息，反而是压轴登场的年货节，头部电商显得高调起来。 同时，头部电商更加注重降本增效，从缩减人力成本和运营开支入手。阿里、京东、拼多多在营销费用上大大缩减，同时在人员数量上也进行缩减。2022年1月，京东CEO徐雷还曾在其社区团购业务京喜拼拼的年会上说起，下一个十年，京东要做供应链的变革，京喜拼拼在其中的位置很重要。但短短两个月后，京喜拼拼在全国20多个省份关停，仅保留北京、重庆、廊坊等城市。京喜拼拼的收缩也宣告了京东2022年降本行动的开始，省钱、保利润成为京东在这一年的重点。 此外，腾讯同样也在进行降本增效行动。5月，腾讯董事局主席、CEO马化腾与总裁刘炽平专门以“降本增效”为主题，在深圳与公司的管理干部展开了一场战略会。腾讯砍掉了十余款长期亏损且战略价值不高的产品，包括看点App、电商平台小鹅拼拼、数字藏品收藏平台幻核、腾讯Wi-Fi管家、腾讯地图PC版、搜狗搜索App等。 数字零售市场已经进入存量时代，这一年我们比较清楚地看到阿里、腾讯、京东在进行战略收缩，拼多多仍在扩张。另外从头部电商也能窥探出行业其他电商的生存态势。 我们可以看到数字零售“三巨头”各有千秋，却又殊途同归：阿里着力发力新业务，淘特、淘菜菜以后来者身份闯入赛道；京东着眼供应链、物流科技，用技术为自身赋能；拼多多持续深耕农业、注重研发投入，从农业中来，又向农业中去。
