营收腰斩、被曝欠薪 婚戒品牌I DO被申请破产

　　IPO折戟、营收腰斩、被曝欠薪，婚庆珠宝品牌I DO最终走上了破产重组的命运。1月6日，婚庆珠宝品牌I DO母公司恒信玺利发表了股票停牌公告，并宣布已被申请破产重组。企查查显示，目前其实控人李厚霖已被限制高消费。1月9日下午，新快报记者实地走访了I DO正佳广场店，发现已“人去楼空”。

　　■新快报记者 张晓菡

　　深陷欠薪舆论

　　恒信玺利如今的处境在此之前已有迹可循。从去年开始，社交平台上陆陆续续出现了关于恒信玺利及其旗下品牌拖欠员工工资、拖欠供应商货款的帖子，10月该事件进入了高峰，I DO的多个经销大区开始解散。截至目前，恒信玺利139家分支机构中，仅14家状态为存续或开业，其余125家均已注销。

　　曾在I DO从业的张琼（化名）向新快报记者表示，其任职分支机构于去年9月注销，所在经销大区于10月底解散，截至目前，员工工资已拖欠超半年。而对于总公司要破产重组的消息，对方表示也是这两天看了新闻才知情。

　　高德地图显示，截至1月9日，广州共计9家I DO门店，其中6家显示“营业中”。当天下午，新快报记者实地走访了显示“营业中”的I DO正佳广场店，发现该门店已被上锁，内部杂物遍地，展示柜里也仅剩托盘，虽然门店内部灯光依旧，但已“人去楼空”。

　　据悉，I DO门店分为自营店与加盟店两种，由于加盟店盈亏自负，因此还在正常营业。财报显示，2022年上半年I DO已出现闭店潮。截至2022年6月30日，I DO线下门店为630家，半年减少了85家。

　　营销费用近2亿元

　　恒信玺利成立于1999年，2015年挂牌新三板。此后几年里，恒信玺利曾多次开启IPO进程，甚至为了走贫困县IPO绿色通道，专门将公司注册地由北京变更至西藏拉萨曲水县，但依旧未能圆梦。在这个过程中，恒信玺利业绩也开始走低。财报显示，2017年-2021年，其净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元。

　　这样的情况也让投资机构失去了耐心。企查查显示，2008年时红杉资本曾对恒信玺利投资9000万元人民币，后一度持有恒信玺利16.6%股份。2018年，持股10年的红杉资本选择对其清仓式退出。

　　2022年上半年半年报显示，公司营收6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。

　　而从销售费用来看，该报告期恒信玺利销售费用高达近2亿元，占比总营收31.70%。2022年I DO曾与刘畊宏夫妇、王者荣耀、《披荆斩棘的哥哥》合作，但从目前看，消费者不再买账。

　　不过，这样的困境不止I DO一家遇到，2022年上半年DR钻戒母公司迪阿股份营收净利也出现了双降，其中第二季度营收净利同比降幅分别为30.08%、50.19%。究其原因，除了消费者近几年消费观念、婚恋观念发生了转变外，人工钻石也一定程度挤压了天然钻石的生存空间。