2022年美妆行业市场增量玩法改变

　　国货品牌逆袭出海“买买买”

　　新快报讯 记者陆妍思报道 2022年中国美妆市场规模突破万亿，国货美妆迎来“上市潮”。但在行业遭遇资本退潮、流量红利见顶的情况下，市场增量玩法改变，站稳脚跟的本土美妆企业纷纷出手收购海外品牌，外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。

　　过去的一年，巨子生物、爱美客、上美股份、相宜本草等一众美妆个护品牌集体冲击上市。不过，财报也暴露了不少企业“重营销、轻研发”的短板。如近日冲击IPO的拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源等国货美妆个护品牌的广州环亚化妆品科技股份有限公司（下称“环亚科技”），财报显示，2019-2021年及2022年上半年，环亚科技销售费用合计超过31.2亿元，销售费用率超40%，显然高于行业平均水平，相比之下研发投入占比偏低，分别为5819.05万元、5734.57万元、6489.27万元和3327.52万元，占营业收入比例分别为3%、2.88%、3.01%和3.37%。

　　不过，也有站稳脚跟的国潮品牌开始从“营销为王”转向“研发为王”，迈出了更理性、从容的步伐。截至三季度末，逸仙电商2022年研发投入累计已超过1亿元，营收占比从去年同期的2.7%上升至3.9%。2022年3月，花西子首席科学家李慧良宣布将在未来五年投入10亿元用于科研，随后其CMF研发中心建成运营；来自广州天河的护肤品牌溪木源宣布，其团队将目标活性物三萜的萃取效率提升到了世界原料巨头巴斯夫的5.95倍，带动产业向世界水平又近了一步。

　　随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化，外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌。过去国际巨头大肆收购中国美妆品牌的局面已发生逆转，国内美妆企业开始形成了“买全球”之势。

　　据不完全统计，从2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等7家公司，投资或收购了国外美妆品牌及公司，或针对境外优质美妆标的，设立了相应的产业基金。2022年7月，水羊股份发布公告称，拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股权及部分债权。