|
|
■多个行业协会代表发出承诺，以高质量服务打造广州世界级旅游目的地。 |
随着防疫措施调整为“乙类乙管”，以及出入境政策的进一步优化，国内旅游市场复苏迎来崭新局面。近日，携程集团“中国旅游振兴A计划”正式启动。 携程集团副总裁王韦介绍，“中国旅游振兴A计划”的启动得到了包括北京、上海、江苏、浙江等全国30多个省市自治区、百余家文旅部门支持。共同提振万亿消费，大家面对今年的发展趋势信心十足。 据了解，携程集团“中国旅游振兴A计划”的核心主要围绕“三重战略”。目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。助力行业疫后振兴，创造文旅经济发展高峰。 携程数据显示，2023年以来（1.1-2.24），广东省整体旅游预订量同比去年同期增长63%，同比2019年同期实现反超。各业务线中，广东省机票预订量同比去年增长42%，同比2019年实现反超；酒店预订量同比去年增长107%，同比2019年增长超五成；度假产品预订量同比去年增长183%。此外，2月以来与1月环比广东省旅游订单量近乎持平，节后淡季与春节期间旅游热度近乎同等。 旅游复苏进程启动以来，广东省先后打造“消费惠民盛宴”“假日旅游盛宴”等多项计划推进复苏进程。在消费惠民方面，广东各地打出惠民利民组合拳，释放文旅消费潜力，携程与深圳、佛山、珠海横琴等地均联手发放惠民消费券，结合平台商促活动共同提振消费信心。在假日旅游盛宴方面，广东省积极开展新春旅游休闲宣传推广，促进供需两旺，强劲复苏，携程与深圳宝安区推出“宝安有宝地，新春乐悠游”灵感旅行指南，为目的地休闲宣传推广提供助力。 同时，携程集团的“超级目的地”战略通过定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，实现目的地文旅品效销全方位提升。比如广州，是“超级目的地”战略的第一站，过去一年，携程推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。通过构建内容生态，引爆广州文旅品牌；通过行业大咖发声、精品线路打造，提升高消费人群占比；通过营销造节促进流量转化，激活广州文旅消费市场。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。 此外，近期携程还与广东省文旅部门在乡村旅游振兴、大湾区文旅共融共建、文化旅游品牌推广等内容共同探讨未来的合作方向，比如数据赋能广东省主题性和阶段性活动，为营销决策提供科学参考及依据；依托携程集团“乡村振兴战略”，在广东落地携程度假农庄，提升广东乡村旅游接待能力，实现乡村住宿产业升级；基于携程集团整合营销优势，通过广东文旅官方星球号、文化旅游推介会等方面，实现文旅品牌全面推广布局。
