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■上汽大众 大众品牌营销事业执行总监傅强 |
作为积极转型的合资品牌之一，上汽大众围绕“稳电车 促油车”核心战略，在广州车展带来电车ID.家族现有成员（ID.3/ID.4X和ID.6X）以及ID.NEXT、ID.Buzz的同时，途岳、途昂家族2024款、途观L 2024款、帕萨特2024款等油车也同台演绎。 上汽大众 大众品牌营销事业执行总监傅强介绍，“稳电车”即保证ID.家族销量稳步增长，在新能源赛道稳居合资品牌销冠；“促油车”则是指保证油车的销量，有聚焦，找到市场核心锚点，保证大众品牌燃油产品的渗透。 如今，ID.3单月销量连续破万，成为下半年名副其实的纯电新爆款，说明是战略的成功也是消费者对德系工艺和品质的认可。目前，上汽大众在营销方面做的最主要的事情，就是品牌刷新，不遗余力地推广ID.家族的产品。而ID. 家族的热销在客观上帮助刷新了大众品牌的品牌形象，使得在消费者眼中上汽大众不仅仅是燃油车王者，合资品牌也能卖好纯电产品。 用傅强的话来说，上汽大众在背靠股东双方深化合作、创新创效的赋能下，“稳电车，促油车”战略收效明显，未来将在研发创新方面加大投入，主动拥抱汽车科技发展的趋势，推出更多更重磅的新能源智能汽车。 傅强透露，ID.Next是上汽大众打造的全新高端纯电轿车概念车，体现了上汽大众与用户对于环保可持续生活的共同追求，量产车预计明年投放国内市场。他同时提到：“上汽大众非常重视华南市场，一直在提‘南方战略’，因为华南区域是先富裕的区域，也是汽车消费比较成熟的市场，目前华南市场电动化渗透率非常高，对ID.系列来说是很好的机会。” 他也表示：“我们坚持高质量的Glocal，上汽大众以全球化的视野标准和本土化日新月异的需求紧密结合，创造更具个性、差异化、值得信赖的产品和服务，这正是Glocal的体现，即global+local，深耕中国，in china，for china。”
