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一场面对面的责任彩票宣传，一份心连心的责任承诺书，一项点对点的责任宣贯、理性引导……今年以来，广东体彩紧紧围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，坚持以责任为先、公益公信为核心，立足责任彩票体系建设，把责任彩票理念贯穿各项工作始终，深入推进体育彩票高质量发展迈出坚实步伐、走在全国前列。 深耕 责任彩票体系建设“出新” 责任彩票建设需要谋划“整体战”、打出“组合拳”、奏好“交响曲”。“广东体彩始终牢记国家公益彩票的发行定位，牢固树立责任担当意识，努力办好让人民满意的体育彩票事业。我们坚持政治引领，聚焦销售渠道、市场营销、品牌传播、技术保障、购彩服务、队伍发展等方面发力，纵深推进责任彩票建设，确保广东体育彩票高质量发展行稳致远。”广东省体育彩票中心主任林克华坦言。 舟行万里，操之在舵。今年年初，从完善责任彩票工作机制着手，广东体彩先后在“调查研究”“销售业务”“责任传播”“引导理性购彩能力提升”等方面制定相关制度和规划，纲举目张对本省责任彩票建设工作进行科学指引，整体推进全省责任彩票工作。 一年来，广东体彩通过调查研究，深入探析非理性购彩与购彩沉迷；对游戏产品营销活动提前进行风险评估；加强全省实体店责任彩票统一展示及安全合规管理；在技术上对大额购彩进行提前预警和防范。同时开展大中小型责任彩票主题培训，点对点对体彩从业者进行帮扶，从心理学角度对购彩者非理性购彩行为进行疏导、防范购彩沉迷……省、市体彩中心明确分工、协同发力，将责任彩票建设落实落细。 2023年9月，随着广东体彩2023年责任彩票宣传月的开启，广东全省上下围绕“购彩有节制”主题，多维度、全方位开展责任彩票宣传，邀请行业专家、律师、心理医师、媒体记者、代销者等利益相关方畅谈责任彩票；全省陆续开展覆盖全体体彩从业人员的法律及心理学专项培训、引导理性购彩培训及交流会；“购彩有节制”落地推广活动在全省21个地市的展示体验中心、商圈、体育场馆、居民社区等广泛开展；体彩实体店责任彩票宣传展示更是随处可见。广东体育彩票责任彩票传播形成了“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的宣传效果。 与此同时，行业交流平台正逐步搭成。“很温暖，有这样一个专业的一线从业者交流学习的场所真是太好了。”曾获得“体彩追梦人”称号的代销者杜炳钊对今年4月启用的广州“体彩之家”赞不绝口。广州市体彩中心主任唐瑞勤介绍，“广州‘体彩之家’广泛用于开展销售人员合规管理和销售业务培训，让责任彩票理念在广州全市实体店践行、在全体销售人员心中扎根。” 广东体彩坚持把责任彩票建设放在战略首位，从制度规范到省市协同，再到平台搭建。目前，广东省体育彩票责任彩票体系已形成“上下联动、以点带面、条块结合”的机制建设，并着力打造形成可复制、可推广的典型经验，夯实责任彩票建设根基。 发展 责任彩票传播多维度“出圈” 在深圳商业楼宇的户外大屏，可爱的中国体育彩票吉祥物“乐小星”以“理性购彩‘莓’烦恼”的口号向来往的上班一族宣传责任彩票和公益体彩；同时，深圳体彩制作的《责任彩票微课堂》MG动画，通过实际案例在线上平台广泛传播，诠释责任彩票的深刻内涵，阐释彩票中奖的随机性和公益性。 近年来，体育彩票呈现购彩群体年轻化、销售渠道多样化的趋势。与人们传统印象中的彩票相比，体育彩票无论是在购彩场景还是在休闲娱乐玩法上，均不断进行探索，以满足时代的要求、人民的期待。 如今，“有趣、有益还有聊”的体彩品牌特点更多了社交属性。广东体彩加快推进体彩展示体验中心建设和“体彩+”建设，将体彩文化与现代潮流元素巧妙融合，打造规范新颖的店面，主动触达年轻群体，积极探索渠道创新发展。今年广东新建体彩展示体验中心155家，全省营业门店达213家。重要的是，所有体彩展示体验中心都特别设置了禁止向未成年人售彩和兑奖、理性购彩、体彩公益金使用等宣传展示区，并配备“快乐购彩五知道”和“实体店应对非理性购彩风险”指导手册，形成责任彩票、品牌宣传新阵地，让大家在享受购彩乐趣、了解体彩公益属性的同时，也清楚体彩的责任彩票理念。 面对更多的年轻人对彩票“圈粉”，广东体彩始终保护未成年人，不向未成年人售彩及兑奖；更加注重完善非理性购彩应对措施，邀请心理学医生开展《购彩成瘾行为的心理学辨别及举措》讲座，制作《购彩者理性购彩指引》宣传折页；防范购彩沉迷，劝阻问题购彩者，倡导购彩要保持平常心、娱乐心、公益心。 “我们一方面在探索把体彩公益公信品牌理念向年轻人传播；同时广泛传递责任彩票理念，通过广东公益体彩进社区活动、户外广告等宣传方式，让更多的老百姓知道体彩的公益属性，真正让公益体彩、责任体彩‘出圈’。”中山市体彩中心主任张文建说。 牢记国家公益彩票使命，广东体彩积极履行社会责任。2023年，全省体彩中心共开展超80场社会公益活动，为山区学校打造“爱心图书室”、建设“快乐操场”，捐赠体育器材和设施；开展中国体育彩票微光行动公益行“与冠军同行”、体彩“i公益”、“公益体彩 快乐捐步”等活动，积极助力乡村振兴，让更多学子享受优质教育，实现“体育梦”。 面对社会公众，广东体彩连续第六年发布社会责任报告，连续第二年开展责任彩票宣传月活动，全省统一步调围绕“购彩有节制”开展专项宣传，打造独具本省特色的责任彩票宣传品牌。值得一提的是，广东体彩在每一场线下活动中都设置了责任彩票宣传板块。全省全年开展品牌地推活动超过370场，专题交流会21场，联合各界专家学者开展法律及心理学等专项培训85场，并通过户外广告、电梯广告等，广泛而精准地传播体彩责任声音。 “让责任彩票声音唱响网上网下”，在广东体彩人一致的目标中，一场场持续性强、覆盖率高、内容丰富的传播活动，逐步造就广东浓厚的理性购彩氛围。数据统计，2023年广东体彩销量超381亿元，筹集公益金超89亿元，销量和公益金筹集量均以绝对优势稳居全国第一，所有游戏销量均同步增长；全省实体店规模超1.6万家，创历史新高，提供就业岗位3万多个，体育彩票在稳增长、促就业、惠民生等方面发挥了重要作用。 2024年是中国体育彩票统一发行销售30周年。林克华表示，“广东体彩将坚持以人民为中心的发展思想，抓紧高质量发展这个首要任务，凝心聚力、团结奋斗，努力筹集更多公益金，服务经济社会发展，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列作出体彩贡献！” ■新快报记者 陆妍思 通讯员 粤体彩
