2021年《青春有你3》

2018年《创造101》

2018年《偶像练习生》

“倒奶事件”背后逻辑 新华社发

　　

　　羊城晚报记者 艾修煜

　　

　　“打投”，是“打榜投票”的简称，也是偶像选秀节目、饭圈的日常用语。近日，一段“为偶像打投而大量倾倒奶制品”的视频在网络热传。视频显示，在粉丝“只要票不要奶”的畸形需求下，大量为“打投”而购买的奶制品被逐一拆开，印有二维码的瓶盖被留下，白花花的奶制品则被直接倒入沟渠中。如此明目张胆的浪费行为，引发了公众舆论的强烈批评。

　　近日，根据群众举报，监管部门出手，涉事节目爱奇艺《青春有你3》暂停录制。之后，涉事赞助商道歉并公布退货方案。

　　粉丝畸形“打投”，深究起来，背后少不了节目播出平台、制作方、赞助商乃至选手所属经纪公司的默许甚至推波助澜。《青春有你3》此次暂停录制，无疑给以上各方提了一个醒：引导青年人健康成长，是所有人都应背负的社会责任。

　　

　　事件

　　《青春有你3》停播，平台与赞助商道歉

　　

　　5月4日，距离《青春有你3》原定计划的“成团出道夜”只剩不到四天。北京市广播电视局发布公告称，针对群众举报网络综艺节目《青春有你3》存在的相关问题，第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求该平台认真核查并整改存在的问题，同时责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。

　　5月6日晚，爱奇艺对“倒奶视频”造成的影响致歉，表示原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，并即刻关闭《青春有你3》所有“助力通道”。该声明还称，对“倒奶视频”所造成的影响“感到非常的内疚自责”，平台在节目制作和播出过程中“忽略了价值观导向和社会责任”。

　　5月7日，涉事赞助商表示：“完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。”当日晚间，该商家公布了相关退货方案。

　　据悉，此前“倒奶”现象的出现，是因为粉丝购买赞助商的奶制品后，需打开瓶盖，扫描盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多，给选手的助力越多，至于奶制品本身，粉丝喝不完又无法转卖，直接倒掉便成了最“便捷”的处理方式。

　　

　　成因　　

　　粉丝“氪金”=爱豆“出道”？

　　

　　粉丝“打投”，向来是选秀节目的重要环节。早在2005年，内地选秀节目鼻祖《超级女声》热播的时代，粉丝便依靠手机短信为喜欢的选手投票。当时，遍借亲朋好友手机投票、花钱求路人代投、批发手机卡投票，甚至找专业公司代投等现象层出不穷。同时，随着选秀节目的红火，品牌赞助商也获得了较高的曝光度。此后，因为选秀节目受关注度高、观众黏性强且容易变现，《我型我秀》《加油！好男儿》《快乐男声》等一大批选秀节目应运而生。

　　2007年，为遏制选秀节目乱象，国家广电总局发文要求，选秀节目要设立科学的评选标准和赛事规则：不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式；场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票。

　　2018年，《偶像练习生》《创造101》两档养成系选秀节目相继爆红，这一年因而被业界称为“偶像元年”。短信“打投”被禁止，平台便以互联网的商业逻辑，让“打投”换上“撑腰”“助力”等马甲，吸引粉丝购买赞助商商品以换取“助力值”。以被暂停播出的《青春有你3》为例，在节目组给予的象征性免费投票次数用完后，粉丝便得通过购买指定饮品获得额外的投票机会。购买商品越多，投票次数越多。

　　为让自家爱豆出道，粉丝“氪金”的行为不断升级，网上甚至有粉丝自曝为“打投”而不惜“裸贷”。随着粉丝“氪金”需求的增多，各类应援APP和明星后援团也不断涌现。部分粉丝后援团还会以“为爱豆撑场面”之名进行内部集资，例如某知名选秀节目播出期间，部分选手的粉丝集资额甚至高达数百万元甚至上千万元。更令人瞠目的是，一旦集资“任务”未完成，有些粉丝后援会还会要求粉丝进行“自我惩罚”。譬如，已退赛的《青春有你3》人气选手余景天，其后援会曾发布过集资11万元的“单日目标”，最终粉丝集资约6.5万元，后援会于是要求粉丝们在五项惩罚中任选一项完成，同时在网络平台打卡。

　　

　　声音   

　　粉丝被“带沟里”，多方有责

　　

　　2020年2月，中国网络视听节目服务协会在国家广电总局网络司的指导下，发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》，其中提出：选秀及偶像养成类节目中不得设置“花钱买投票”环节，不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。但部分选秀节目的制作方和赞助商依旧用“撑腰”“助力”等打擦边球的方式，引导粉丝进行“氪金式打投”。在此次“倒奶事件”后，多家媒体发表相关评论，严厉批评这一系列畸形现象。人民网评论认为：“‘饭圈集资’是一场多方合谋对粉丝的围剿，艺人、品牌、平台、经纪团队等都没办法把自己摘干净。如果捅破这层窗户纸，道理其实很明白——哪有什么为爱‘发电’，有的只是利益驱动。”新华社也连续发表多篇文章痛批：“大量牛奶被倒的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里。”“‘销售商品—粉丝投票—偶像出道’，这一诱导消费的打投机制，让各路粉丝陷入畸形的囤票竞争中……从青少年粉丝中攫取的巨额利益早已落进相关方的口袋。”“各方都期待一个回归理性、弘扬正能量的文娱模式。制作方、平台等相关方不应被眼下的利益遮蔽长远发展的视野，要多花些心思在节目内容的创新创意上；偶像不依靠粉丝打榜，而靠自身才艺就能出道；优质商品不会以捆绑销售、制造浪费达到销量目标。”

　　5月8日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，会上透露，国家互联网信息办公室部署开展2021年“清朗”系列专项行动，重拳整治网络违法违规问题，主要涉及八个方面，其中也包括规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力及引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。对此网友纷纷叫好：“希望各网络平台能真正负起责任来，引导年轻人理智追星。”