□罗明忠

　　从十三行的广彩瓷器，到改革开放后的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，再到当今的智能制造、创意产品和优质服务，广货始终紧跟消费需求迭代升级。历史证明，广货历久弥新、行销天下的一个重要原因就在于始终传颂美好叙事。

　　当商品超越基本功能属性，其所承载的文化叙事便成为独特的价值表达，蕴含的文化内涵是赢得消费者认可的关键。由此，商品本身也超越物理形态与使用价值，成为凝结地域知识、历史记忆与集体情感的文化符号；其市场竞争力，也从价格、规模等表层竞争，转向文化内涵与价值认同的深层竞争。新会陈皮全产业链年总产值从2021年的145亿元跃升至2024年的261亿元，连续3年位居中国区域农业产业品牌影响力指数榜首。其成功源于依托700多年历史底蕴，构建“健康生活方式选择”的叙事，打造陈皮文化博物馆等文旅地标让叙事具象化，以区块链技术溯源，将“陈久者良”升华为时间价值与长期主义的象征。广货的深层竞争力，根植于对岭南文化的凝练、激活与当代表达。好的叙事能助力消费者达成价值认同，“广货行天下”不仅要“卖产品”，更要挖历史、筑“时间叙事”，活基因、造“场景叙事”，联全球、升“意义叙事”。

　　品牌不仅是产品或服务的代名词，更是情感寄托、文化传承与价值观共鸣。品牌的形成需要时间积累、品质保证和消费者认可，其魅力在于与消费者建立情感链接和价值认同。消费者选择品牌的过程，既是消费的过程，也是寻找自我和表达个性的过程。消费升级背景下，企业从单纯做好产品转向着力塑造品牌，已成为必然趋势。市场竞争不再单纯拼速度、规模，而是价值创造能力的全面较量。“以品质筑基，以品牌赋能”是产品畅销的关键。“广货行天下”不能靠大路货、低档品，而需以品牌扬帆，回溯历史延续广货品牌，聚力打造区域品牌，放眼全球塑造国际品牌。

　　总之，讲好叙事是为广货注入“灵魂”，打造品牌是为广货配上“利矛”。讲好叙事，让世界读懂广货；打造品牌，让广货行稳致远，这便是“广货行天下”的时代答卷。

　　（作者系华南农业大学经济管理学院院长、教授）