文/羊城晚报记者 黎存根

　　今年是春节申遗成功后第二个“非遗中国年”，又迎来了一个“史上最长春节假期”。据文化和旅游部数据，今年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

　　春节假期，广东省接待游客人次和旅游收入同样创历史新高。全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

　　2月24日，广东省委书记黄坤明在广东省高质量发展大会上讲话表示，2月13日，全省铁路旅客发送量刷新春运历史纪录；2月20日，珠江游旅客量4.54万人次创历史新高；2月21日，港珠澳大桥车流量2.95万车次创历史新高；2月23日，白云机场、深圳机场旅客吞吐量双双突破历史纪录，喜人的数据见证着广东发展的蓬勃气象，彰显着全省上下的奋斗热情。

　　“请到广东过大年”显然不只是一句口号，广东接住了这波“流量”。

　　“年俗”搜索相当火爆，地道“年味”火热出圈

　　“非遗中国年”的“年味”成了最吸引大家的过年指标。节前两周，关于“年味”“年俗”的搜索热度已环比暴涨了3倍多！而“广府年味”凭着深厚底蕴，亦成为游客们的首选，不仅是国内游客，就连国际游客都冲着“广府年味”而来。

　　据同程旅行发布的数据显示，广东汕头以独特年俗年味、沉浸式文旅体验，登顶今年“特色年味游”TOP10目的地榜单第一名。汕头也因这场“现象级文旅热潮”，强势进入全国文旅版图，尤为引人注目。其背后有深厚传统文化为内核、创新性策划为指导，成为新春活动的一次成功实践。从大年初一的小公园巡游、南澳渔灯赛会开启，到大年初二一再冲上热搜前十的汕头烟花秀，再到大年初三“潮聚镇邦·广货迎春”新春百人团圆宴，至大年初四，还有澄海“各路神兽”齐聚的“舞林大会”，到大年初五，更有震撼人心的国家级非遗英歌嘉年华……汕头的地道“年味”，整个春节从未停歇。

　　不仅汕头火爆，广东各地也打造出各种沉浸式体验的“文化年”，通过精彩纷呈的非遗民俗巡游展演，纷纷引爆春节文旅市场。

　　在广州，北京路步行街张灯结彩，非遗手艺人现场展示广绣、榄雕技艺，吸引着无数家庭驻足观看；在梅州，举办的“梅”好时光·万“午”呈祥——“请到梅州过大年”系列活动，将新春灯会、国家级非遗“烧火龙”、省级非遗“花环龙”、非遗巡游等民俗活动和电音嘉年华、烟花秀、无人机光影秀等元素融合于一体；在潮州，韩江上空上演的千架无人机表演，用光影展现潮州非遗魅力，广济桥单日接待游客首次突破2万人次，创历史新高；在中山，孙文西路步行街“香山上河图”NPC沉浸市集热度攀升，布马巡游穿梭商圈，为夜间注入活力……各处皆人头涌涌，喜气洋洋。

　　人均消费980.4元，市场结构持续优化

　　羊城晚报记者了解到，银联商务、携程等大数据平台监测数据均显示，春节假期，广东旅游人次和旅游消费均居全国首位。在粤游客人均花费稳步提升，抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4%。

　　餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容。美食尤其是广东省吸引游客的主要优势之一。值得指出的是，“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”活动成效明显，购物作为主要的游客花费项，地位持续巩固。在“请到广东过大年”的热情邀约下，“反向过年、来粤团圆”也成为春节团圆新风尚。

　　旅游住宿市场也呈现火爆态势。春节假期，全省住宿业迎来客流高峰，全省接待过夜游客占比达23.6%（含宾馆饭店及亲友家等），增长2.1个百分点。多个地市迎来“一房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的增速包揽前三。

　　由此带来的结果是，广东文旅行业对全行业贡献度明显提升，银联数据显示，广东文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，较2025年春节提高6个百分点。

　　广东文旅市场结构持续优化，入境、省际及本地游客效应正在叠加。

　　数据显示，今年入粤（含入境及省际）游客首次在假期期间突破2000万人次，同比增长18.7%。其中，入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，占全省游客的比重达到7.6%，较2025年春节假期提升1.5个百分点。其中接待港澳游客542.1万人次，同比增长22.6%；接待外国游客107.1万人次，同比增长42.2%，在入境四类人群中增速最高。

　　而省际游客接待达1346.7万人次，同比增长12.2%，占全省接待游客的15.6%，占比提升0.6个百分点。从来源区域看，全省接待东部区域游客人数最多，接待东北区域游客增速最快。

　　羊城晚报记者还注意到，粤东粤西区域游客增幅引领增长。春节假期，粤东、粤西区域分别接待游客1212.5万人次、972.9万人次，均同比增长12.2%。得益于广湛高铁的开通，粤西接待省内跨市游客增速最快，同比增长17.5%。整体来看，随着广东省高铁、高速等交通网络日益发达，珠三角与粤东、粤西、粤北区域的联动日益密切，省内跨市规模仍为四大客源市场之首。

　　今年春节，“请到广东过大年”感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动的家庭游、休闲游、年俗游，已成为假日文旅市场主要形态。

　　记者手记

　　这里引客，不只靠传统年俗

　　大家到广东过大年的热情高涨，不仅是单纯的各路流量涨了，更让人看到，广东从“旅游大省”迈向“旅游强省”的发展之路越发清晰。

　　中国旅游研究院院长戴斌在《旅游中国 远方有你——2026春节假日旅游特别评论》中谈到，兼具烟火气、文化味和科技感的文化空间和消费场景最容易吸引游客的到访。根植于当地人的生产方式和生活习俗的文化活动，才能具有旺盛的生命力，才能让游客自然而然地认同，才能有旅游目的地的可持续发展。

　　广东恰好符合了这一特征。过年行花街、看醒狮、赏英歌、品点心……沉浸式的在地生活体验，成为大家最喜欢的旅游产品。这应该正是广东成为春节文旅消费的大热门、旅游热度领先全国的重要原因。

　　但显然，只有传统年俗还不够。在广东过大年，机器狗、醒狮VR互动、千架无人机上演光年秀，还有各地运用数字科技与非遗彩灯结合的主题灯会、烟花汇演，文旅加科技的融合体验，还有各种惠民措施对消费潜能的激发，包括2000万元文旅消费券的发放、“乐游广东”文旅地图2.0版的推出以及“票根经济”的推行等，都令广东文旅释放出“新动能”。

　　广东春节文旅大丰收绝不是偶然，这反映出持续打造“请到广东过大年”品牌的突出成效。春节假期已经结束，我们更期待春节期间的各种“爆款玩法”能转化为常态化吸引力，吸引源源不断的客流，持续性地转化为实实在在的消费增量，这才是全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌接下来最关键性研究课题。