开业半年流水数千万！

　　羊城晚报讯 记者王俊报道：过去，消费者为工业化商品、功能价值埋单；而如今，消费者则为商品的情感内涵和品牌公信力而埋单。去年5月，坐标在深圳的两位微博大V“开水哥”和“银教授”分别开设了自己的淘宝美食店铺，在各自数百万粉丝的帮助下，这两家“网红店”营业成绩不俗。9日，“开水哥”和“银教授”在深圳分享了自己的“人格化店铺”开店历程。“人格化店铺是一片新蓝海，未来将有大量掘金空间。”淘宝食品行业负责人姜健说。

　　周卓诚在深圳开有自己的公司，他同时也是500万粉丝簇拥的微博大V“开水族馆的生物男”账号拥有者，网友简称其为“开水哥”。他对水生物领域进行学术研究，也爱在网络上分享科普；作为资深“吃货”，他还经常随手分享自己“老饕”的灵敏嗅觉，推荐美食获得粉丝一致好评。久而久之，粉丝们催他开一个自己的淘宝店。一番筹措后，2018年5月，“开水哥”的淘宝铺正式开店，主营高品质生鲜、牛排。开业仅7天，爆棚的粉丝人气就把店铺业绩冲刺到全行业第二；开业45天后，“开水哥”更是稳稳拿下淘宝生鲜第一。如今，这家淘宝店铺流水已达数千万。

　　家住深圳的微博大V“银教授”则是个文笔活络的“段子手”，拥有大批“95后”的粉丝。他也是个“吃货”，经常与近1000万粉丝分享“深夜美食”，深得粉丝喜爱。经粉丝建议，“银教授”也在去年5月开了淘宝店，开业仅4天，销售额就突破110万元，半年就做到了四皇冠，成交额超过1000万元，复购率突破35%。

　　达人、匠人、KOL……记者了解到，近年来随着新媒体的兴起，淘宝上集结了各种领域不少大V创业经营带有人格化色彩的店铺。据不完全统计，截至2018年年底，淘宝共吸引数百位大V开店，分布在食品、全球购、服饰、母婴等行业，年总成交额达到数亿元。与传统商家相比，这些人格化商家有极强的个人化色彩，并有稳定持续增长的粉丝群体，深耕某个特定领域，影响力变现能力十分突出。在淘宝食品这一现象尤为突出，一众大V纷纷“登淘创业”，已然把淘宝变成自己IP商业变现的第一宝地。