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蒙牛意在奶粉高端化 贝拉米是澳大利亚和中国市场的有机婴幼儿配方奶粉品牌之一。2019财年，贝拉米收入2.7亿澳元（约合人民币13.1亿元），是澳大利亚第一有机婴幼儿配方奶粉制造商。中国婴幼儿配方奶粉市场规模庞大，是乳制品中收入规模增长最快的品类。在行业竞争激烈与消费转型升级的情况下，中国婴配奶粉呈现出明显的高端化趋势，有机产品是高端婴配奶粉的代表品类，市场份额增长迅猛。蒙牛此次收购贝拉米，奶粉高端化的战略意图非常明显。 “蒙牛收购贝拉米品牌，可以利用在澳洲收购的burra，为贝拉米代工，以工厂为名进行配方注册，为蒙牛进一步加码有机奶粉打下基础。同时，利用贝拉米，蒙牛可以进一步打造婴幼儿全营养食品，同时帮助蒙牛打开澳洲跨境电商。”独立乳业分析师宋亮表示。 蒙牛方面表示，卢敏放担任蒙牛集团总裁后，对婴幼儿配方奶粉业务投入核心资源，着力提升能力、补齐短板，公司制定了以发展有机奶粉和羊奶粉为核心，侧重打造高端产品、高端品牌的发展策略。 将解围注册配方困局 今年7月1日，蒙牛发布公告出售君乐宝。同时蒙牛指出，虽然在2010年年底收购了君乐宝，但君乐宝在过去数年中，一直相对独立运作，与蒙牛协同有限，考虑到产品定位的不同，因此最终决定出售君乐宝。但实际上，君乐宝在婴幼儿奶粉的高端化上，雄心勃勃。蒙牛放手君乐宝，收入贝拉米，正是为了防止正面竞争。蒙牛方面表示，收购完成后，蒙牛集团将立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化，促进其更好地适应和拓展中国市场。 对于贝拉米来说，由于一直未在中国获得注册配方，只能靠跨境购进入中国。截至今年6月30日，贝拉米收入为2.66亿澳元，同比下滑19%，中文标签奶粉销量为0，税后纯利为2179万澳元，同比减少49%。此时被中国第二大乳业集团收购，预示着终于有机会突破政策性限制，曲线进入中国市场。宋亮还表示，贝拉米是澳洲上市公司，业绩可以并表蒙牛，贝拉米整体市值大概为50亿元人民币，弥补了君乐宝离开造成的营收损失。而在经历中国政策风险后，贝拉米股东遭遇极大的市场风险和未来发展不确定性，此时此刻蒙牛帮助其解套，双方合作利益方向一致。
