空调价格打到“地板价”？

　　羊城晚报讯 记者王丹阳报道：11月11日，电商“双11”大促火爆。与之相关的家电股也在股市领跌“打折”，收盘时，海信家电跌幅超6%，创维数字跌5.92%，美的集团和海尔电器均跌超4%，格力跌3.84%。

　　如果说“双11”当天家电股行情属于“靴子落地”，那么空调市场今年以来的大盘式微疲弱与渠道之争，则在“双11”期间激战中被白热化。11月9日晚，空调巨头格力抢先发布“关于‘11·11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”，称格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，定频空调最低1399元，变频空调最低1599元，活动结束后即回归原价。在各大授权电商平台及线下3万多家格力专卖店同步展开。

　　一份表格显示，格力在广州市场的“双11”特价机型包括从最低的大一匹定频挂机1399元、大一匹变频挂机1599元到最高的4999元的3匹变频柜机。

　　随后，美的、海尔进行了跟进。仅在苏宁易购，羊城晚报记者11月10日晚看到，美的与格力同款品类空调价格再降100—200元不等，定频大1匹最低1299元，变频大1匹最低1499元。与此同时，海尔全面跟进美的价格。而奥克斯空调的定频大一匹价格为1199元，变频大一匹价格为1568元。

　　截至11月11日下午4时，在“双11”前16小时内，在苏宁自营全渠道家用空调榜单上，格力、美的、奥克斯位居前三，海尔则牢牢紧随其后。

　　有业内人士表示，就价格而言，格力、美的、海尔同步的价格降幅并不多见，主因是今年市场整体低迷和销售渠道之争。

　　今年空调市场整体疲弱。奥维云网数据显示，2019年1-9月份，国内空调零售额1596亿元，下跌4%。为此，今年上半年，美的率先主动下调空调价格，获得了上半年线上市场空调榜首。2019年上半年格力与美的财报也显示，二者营收差距不到80亿元。

　　奥维云网数据显示， 2019年上半年空调线下市场，格力电器、美的集团、海尔的市场份额分别为36.4%、28.2%、10.4%，与去年同期相比，三强位置不变，但格力、美的之间差距正在缩小。

　　而在2019年上半年线上空调市场，美的集团、奥克斯和格力电器位列前三名，相比去年同期，美的集团和奥克斯的市场份额分别增加了6.95和0.71个百分点，而格力电器下滑了3.48个百分点。

　　一方面，美的向“空调霸主”格力发起了挑战，另一方面，格力擅长的销售渠道今年正在改变。

　　在销售上，格力长于线下、弱于线上。

　　奥维云网白电事业部高级研究经理王永涛认为，以往空调销售一直以线下渠道为主，线上销售占比仅三成左右。但奥维云网数据显示，今年10月空调线下销售额下跌7.4%。今年上半年空调线下销售额下滑9.62%，但线上销售额仍保持了19.78%的增速。

　　因此，今年“双11”不仅是空调巨头价格“恶战”，也是空调销售渠道之战。线下专卖店跟线上轻资产电商谁在销售上更有效？仍需进一步观察。