有爆款在下沉市场销量增速超100%

　　羊城晚报讯 记者沈钊报道：2019年天猫“双11”又创新纪录，仅用14小时21分27秒，成交额突破2000亿，比去年用时少了8个小时，展现出消费的澎湃力量。阿里巴巴方面对此表示，下沉市场的爆发是今年天猫“双11”再创新纪录的重要动力之一。

　　数据显示，今年天猫“双11”，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场。其中百雀羚、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。此外，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。

　　值得一提的是，今年天猫“双11”，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有七成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。

　　天猫触达下沉市场的方式主要是通过聚划算重装升级，加上定制款货品的供给。数据显示，天猫“双11”前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。