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华丽弃船，业绩向好 |
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Topshop前途未卜 |
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面临快时尚寒冬的H&M |
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今年是未来十年最好的一年？快时尚品牌大概的确是这样想的。 曾经快时尚是个香饽饽，谁沾上谁时髦。而如今，快时尚顶着不环保、质量差的名头，大家似乎开始纷纷弃船了！ H&M花式求生 经历了近3年痛苦挣扎的H&M，现在开始更多花式求生。 马上，会有定制衬衫服务出街。 成立于2018年的H&M Lab项目，负责各种创新项目。包括最新的“H&M Yours”项目，德国消费者可以进行完全定制，一件男装衬衫不过售价34.99-39.99欧元。 不过，这不到400元人民币一件定制衬衫的价格，还是显示出品牌的试探心理。 其实，早在2019年10月份，H&M还在品牌最大的单一市场德国，推出了涵盖瑜伽课程、咖啡馆以及外部品牌的综合型生活方式门店。听起来是不是有点像“日系生活方式杂货店”的样子？ 是的，H&M感觉这样不错，11月底又在升级改造重开的瑞典斯德哥尔摩旗舰店，增加了美容吧和咖啡车以及个人造型和旧衣修补服务。 在中国开始红火起来的服装租赁形态，H&M也没有放过。H&M斯德哥尔摩旗舰店让品牌会员租借部分高端系列的款式，集团第二大品牌COS 也正与中国的服装订购盒子YCloset 衣二三开展三个月的试合作计划。 凭借一连串花式求生，H&M集团的确有所起色。2019财年全年，H&M 集团净销售总计2327.64亿瑞典克朗，较2018财年的2104亿瑞典克朗上涨10.6%。 Topshop CEO离职 而另一个英国快时尚品牌就没那么幸运了。 Topshop的首席执行官Paul Price宣布在2019年12月底离职，距离其2017年9月加入品牌仅仅两年时间。要知道，此前Paul Price是在Burberry 博柏利担任了9年的首席商品官。 此番Paul Price的离职，自然被认为是Topshop及其母公司Arcadia Group Ltd. 仍处于动荡之中的最新证据。要知道，Topshop2018年年底才宣布退出中国市场，在英国本土也是大大缩小零售规模，频频关店。而美国零售业务则已选择清盘，2019年5月份申请破产。 昔日的零售王国，持续低迷。 轻奢日子也不好过 值得一提的是，轻奢品牌日子也不见得好过。 2019年12月中，始终无法扭转跌势的Kate Spade，品牌首席执行官Anna Bakst宣布将于年底离职。加入Kate Spade前，Anna Bakst曾服务于Tapestry集团最大竞争对手Capri Holdings集团，担任集团旗下Michael Kors品牌总裁，负责管理品牌配饰和鞋履业务，并领导品牌全球设计、生产和采购团队，以及美国国内批发业务。 然而，服务Kate Spade的近两年间，Anna Bakst未能帮助Kate Spade恢复增长，并成为拖累集团的最主要因素。 日系品牌转型快 相比之下，日系品牌就显得更有“东方智慧”的先见之明。 优衣库早年总被拉扯到快时尚阵营旗下，现在正在积极主动地退出“快时尚”群聊。由于业绩不错，最近还拉着集团小兄弟GU一起，高调进入中国市场，开拓华南区。 “优衣库不是快时尚！”优衣库中国区首席执行官潘宁多次对羊城晚报记者表示，优衣库最大的一个强项是面料跟设计。显然，是在与快时尚常被诟病的面料与质量问题划清界限。 在2019年最后一周，又有新闻爆出。迅销集团CEO柳井正宣布在2019年年底辞去软银董事。看来他是要专心干好优衣库“2020世界第一”这件大事，才能真正退休了。
