宅经济袭来，云游戏兴起

视觉中国供图

　　战疫·粤企实录·创新求变

　　策划：林海利 孙璇  统筹：吴江 赵燕华

　　羊城晚报记者 林曦 实习生 李悦

　　今年春节，因为抗击疫情，开启的过年模式也有所不同。在全国人民开启的足不出户的“闭关”模式中，刷微信微博、玩游戏、看视频、在线购物“买菜等方式”成为最多的应用场景，并催生“宅经济”悄然崛起。其中，手机游戏受到宅男宅女们的热捧。上周，网络游戏行业调研机构伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》中显示，今年1月，中国移动游戏市场流水规模较去年同期增加49.50%，环比增37.50%，中国移动游戏市场规模有显著提升。

　　1、 游戏市场规模明显提升

　　兴业证券在2月1日发布的研报中指出，假期期间整体游戏下载量有所提升，带动手游流水的增长。伽马数据首席分析师王旭表示，“宅”在家使用户玩游戏的程度加深，刺激了今年1月的游戏市场。

　　伽马数据显示，从春节假期的表现上看，今年1月与去年2月相比，春节所在月流水同比增幅达49.50%；春节期间（7天）的对比中，移动游戏市场今年春节假期7天比去年春节假期7天增加32.90%，流水规模达到47.7亿元。

　　值得注意的是，据伽马数据监测，《王者荣耀》今年1月日均流水较去年2月日均流水增长31.20%，春节期间累计流水同比增长44.60%。

　　伽马数据分析认为，同比大涨的主要因素是受到春节假期产品促销活动增强、春节期间用户减少外出聚会，导致用户的游戏使用时长需求提升，从而增加了付费概率。

　　2、 游戏大厂头部效益凸显

　　QuestMobile发布的专题报告中显示，王者荣耀、和平精英等热门游戏的用户规模在今年春节期间迎来了30%以上的增长。其中作为长期霸榜苹果IOS游戏畅销榜的《王者荣耀》，数据分析平台七麦数据显示其假期期间日下载量峰值达到17万，春节期间日下载量稳定在12万至15万，叠加“皮肤”限时折扣销售活动，预计流水远超去年，日流水峰值有望触达20亿元。

　　网易的《梦幻西游》和《阴阳师》也进入iOS游戏畅销榜前十。不过腾讯和网易方面对于相关流水数据都不予回应。

　　光大证券在近期的研报中预计，腾讯的《王者荣耀》今年1月流水可能会创纪录，“受益于疫情影响带来的用户回流，光大证券认为《王者荣耀》今年春节日均DAU或超过去年的9210万，接近2018年的1.29亿水平。我们预计今年春节期间《王者荣耀》DAU1.2亿，则1月流水或达92亿元左右，超过去年2月的70亿左右月流水纪录。”

　　3、市场洗牌马太效应加速

　　然而，并不是整个游戏市场都有着欣欣向荣的趋势。

　　同样，在伽马数据的报告中可以看到，流水TOP100产品里，60名以前的产品下载量增长明显，其中，31-60名的增长，报告认为主要是棋牌类游戏所驱动，具体例子如《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超过3倍。而61-100名的下载增长量却低于春节前，这是马太效应的体现。

　　民生证券研报指出，由于疫情期间鼓励大家减少聚会，作为春节传统娱乐项目的棋牌活动从线上转为线下。线上棋牌类游戏下载量明显爆发，头部棋牌类游戏下载量峰值基本都上升200%以上。

　　对此，有观点指出，疫情期间的“宅”经济，实际上是对游戏厂商的运营维护的一次考验。因为用户对于游戏快速更新迭代的需求在此期间越发明显，也迫切需要得到满足。因此，这种短期爆发不会维持太长时间，相反地，它会导致“强者愈强，弱者愈弱”的局面。

　　4、 游戏周边市场也显热火

　　不光是游戏本身火了，游戏硬件产品也沾了光。近日，京东方面给羊城晚报记者提供的数据显示，春节期间（腊月三十-正月初六），游戏机品类成交额同比增长超过200%，其中掌上游戏机Switch成交额占比整体近50%，索尼PS4成交额同比增长133%，微软XBOX成交额同比增长188%。拼多多方面数据也显示，休闲娱乐产品的销量显著增加，目前仅任天堂Switch一款产品的销量就已突破4万件。

　　游戏行业的火热和竞争或许也能从招聘行业体现出来。智联招聘基于全国38个核心城市2月10日—2月14日的招聘和求职大数据观察分析发现，一周之内，网络游戏行业的平均招聘薪酬环比增长约15%至12668元/月。有分析指出，在近期“宅经济”崛起下，人们在游戏上的投入再创新高不无关系。

　　随着“宅”经济的持续走热，线上市场也水涨船高。智联招聘数据显示，软件/互联网开发/系统集成等岗位跻身热门职业榜单，简历投递量环比节后第一周增幅达84.56%。

　　5、 资本市场看涨云游戏未来

　　根据第三方调研机构艾媒咨询的预测，在5G网络的推动下，到2023年，中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。

　　中国网民对于云游戏付费意愿较高，普遍看好云游戏的未来发展前景。其中87.20%的受访网民表示可接受不同程度的付费，其中33%的网民更倾向接受每月30元至49元的付费水平，超七成受访网民对云游戏的推荐意愿较高，近八成受访网民比较看好云游戏未来发展前景。

　　各家厂商也看到了这块蛋糕。今年1月，三七互娱宣布与华为公司签订合作协议。未来双方将围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作，共同探索云游戏的发展方向。据了解，三七互娱旗下首款云游戏已在开发当中，预计不久后将正式登陆华为云游戏平台。三七互娱董事长李逸飞表示：“进军云游戏领域，是我们在筹备全新赛道方向的开始，也是不断提升三七互娱主业天花板的必要准备。”

　　三七互娱集团高级副总裁杨军认为：“云游戏市场因为5G的到来有了更大的想象空间。随之而来的是用户体验的要求提升，会加速游戏行业精品化趋势以及产品多元化趋势，潜在玩家市场的消费潜力不断被发掘。”

　　数据的增长也得到了资本市场的青睐。截至2月26日收盘，腾讯的股价逼近400港元，收报399.60港元，市值高达3.82万亿港元。而在A股市场，三七互娱、掌趣科技、昆仑万维、电魂网络等网络游戏股票在2月份都收获了不错的涨势。