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石湾酒厂董事长范绍辉 图/受访者提供 |
据南方电网统计，截至目前，广东全省及广州、深圳、东莞、佛山等主要城市日电量已超过节前水平的八成。广东石湾酒厂集团在严格落实“八个一”防疫措施后，已于2月10日正式复工复产，确保及时服务好市场需求。 “一年之计在于春，调整生产，追回失去的时间，2020年依然值得期待”。 捐赠物品市值超500万元 “面对疫情，石湾酒厂集团严格落实防控措施，结合企业自身情况承担起公益责任。”广东石湾酒厂集团董事长范绍辉介绍说，在2月10日复工首日，集团就通过“石湾玉冰烧基金”向坚守一线的环卫工人捐赠出防护用口罩一批，同时启动生产68度的高度白酒，通过多种渠道向社会首批赠送100万瓶（市场价值约500万元）以作为消毒防疫使用。在通过快递向广大参与领取的市民寄出以外，还先后向佛山市志愿者联合会、佛山高尔夫球会等单位组织进行赠送。 与此同时，石湾酒厂集团通过各大媒体平台传播公益广告，扩大提升公益活动的影响力和品牌美誉。通过公益行动的切实开展和有效落实，为支持社会战“疫”行动尽一份绵薄之力。 扩大融合 社区营销与线上业务并行 “疫情之中，我们一定要尽一个企业的社会责任。”当防控形势好转时，作为一个酒业集团的掌门人，范绍辉需要直接面对疫情对企业造成的生产经营冲击，如何调整经营策略，尽快实现复产，将关系到新一年的整体状况。 面临疫情对企业正常发展的冲击，石湾酒厂集团从复工复产、公益参与、市场规划、品牌传播等多方面进行战略性调整。范绍辉表示，在严格落实“八个一”防疫措施确保安全复工，在开展68度白酒公益产品生产的同时，有序恢复流通产品生产。 针对疫情期间消费者居家自饮的消费场景，开展“云上约酒”和“真情回馈”等活动，保持与消费者良性互动，维护市场发展。同时，企业及时加强社区营销与线上业务，扩大融合，并提前布局消费观念变化带来的新市场开拓。 不断输送正能量，“美酒让生活更欢乐” 对于疫情过去、社会秩序恢复正常后的经营，范绍辉认为，企业首先是通过政策及战略引导，保障市场基础工作持续落实，保证与消费者的有效沟通和服务到位，坚持以品质赢得消费，品牌塑造价值，推动市场良性上升、企业快速发展。其次，及时做好疫情过后的补偿性消费需求对接，加强线上线下融合体系，实现新营销和新消费群的突破。 “疫情让人们更加注重消费的健康与品质，消费升级的趋势也更为明显。”范绍辉对未来充满了积极乐观的看法，在原有计划上，石湾酒厂集团将进一步强化“美酒让生活更欢乐”的品牌定位，融合疫情后人们对美好生活向往的观念，以正能量输出提升品牌影响力。 广东石湾酒厂集团计划以陈太吉酒庄190周年为契机，在品质升级的同时以文化赋能产品，对接高品质消费的趋势发展。对于范绍辉来说，他追求的“紧随时代的脚步，创新发展，通过构建品牌高端化、形象国际化、品类价值化三大价值引擎，推动粤酒振兴”的梦想一直没有改变。 （文/羊城晚报记者 程行欢）
