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“鄂粤同心，抗疫发展”千名村播大培训活动同步启动 曾俊荣 摄 |
近半年来“直播+电商”的新玩法已慢慢成为广东农产品的营销“标配”，“直播带货”成为了很多农民的“新农活”。 4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节（以下简称“广东国际网络荔枝节”）以网络直播方式在广州启动。七地连线、全产业链加持，媒体矩阵全程直播，布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”。特别是“荔枝电商”，得到了腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家顶流互联网企业的大力支持。 省委常委叶贞琴出席该活动。叶贞琴表示，广东荔枝产量和面积占世界的三分之一，广东要创新模式促销售，加快布局数字农业“新基建”，积极开展网络会客、网红直播带货、荔枝认养定制、荔枝“云交易”等线上线下融合营销活动。此外，要打响品牌强销售，丰富荔枝文化底蕴，不断擦亮广东荔枝的区域品牌、文化品牌、生态品牌。 活动现场宣布了2019年荔枝“12221”营销十大采购商，启动了2020年荔枝北上活动和线上平台荔枝营销与品牌建设，见证了一批广东荔枝出口备案基地和项目签约。 ◎京沪陕浙粤 七地连线发力 在广东省农业农村厅指导下，广东国际网络荔枝节由广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、广东省农业农村短视频制作推广中心、羊城晚报联合主办。 启动仪式在广东省农业农村厅设置主会场，同时在广东高州贡园、广东从化荔博园、腾讯微视（北京）、阿里巴巴（杭州）、陕西省洛川广东大院、广东一村一品（上海）交易中心六地设置分会场，与主会场直播连线。 其中，高州分会场设在根子镇千年荔枝贡园。据高州市市长朱春保现场连线时介绍，唐代时，当年进贡给杨贵妃品尝的荔枝就产自这里。在广东，高州荔枝的产量最大，年产量超20万吨。 另一个分会场陕西省洛川广东大院，则是粤陕合作“苹果南下、荔枝北上”的发源地。从27年前开始，一大帮广东茂名人就长居于此，源源不断地将洛川苹果运回广东，慢慢地又将广东荔枝销往陕西，开启了粤陕两地“苹果南下、荔枝北上”的最初合作。这一模式后来又升级为合作范围更广、参与产品更多的粤陕“南果北上、北果南下”合作。 洛川县县长张继东在连线中表示，去年“南果北上、北果南下”合作模式开启了一系列连接两地的农产品直通车。洛川苹果借势而上，有力提升了品牌知名度和影响力，进一步拓宽了销售渠道。现在，每年有一半以上的洛川苹果经过广东大院卖到了广东及周边市场，对洛川经济社会发展和果农脱贫致富发挥了积极的推动作用。“在此，我向关心和支持洛川苹果产业发展的广东各级各界人士表示诚挚的感谢”！ ◎互联网顶流平台创意卖荔枝 与往年荔枝节最大的不同是，今年广东国际网络荔枝节上，“网络”和“电商”两个要素特别引人注目。 近年来，广东积极探索数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，促进数字农业转型升级。按拼多多副总裁陈秋的话来说：“广东省是中国最早探索农业品牌化，借力互联网等技术实现农业转型的省份之一，广东的数字农业发展，一直走在全国前列。” 本届广东国际网络荔枝节得到腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业的大力支持。启动仪式上，各个互联网顶流“大佬”争相抛出各种跨界、创意的荔枝营销新招，大家一起以“十八般武艺”卖荔枝。 阿里巴巴启动了“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动以及盒马鲜生的“广东荔枝与新零售齐飞‘十百千万’项目”。阿里巴巴副总裁林涛在杭州连线时表示：“还将进一步助推广东荔枝产业数字化和销售互联网化。” 拼多多副总裁陈秋透露，在拼多多此前的“农货节”和“年货节”中，广东的农产品供给和消费都在全国名列前茅。上个月，拼多多与广东省农业农村厅签署了战略合作协议，未来三年内将共同孵化50个以上本地优质特色农产品，为广东培养5000名本土农村电商人才，以助力广东省数字农业“新基建”。 不仅如此，腾讯微视还将在平台上发起“广东荔枝短视频大赛”；京东将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式为荔枝销售电商和冷链物流提供解决方案；新浪广东将通过发挥社交媒体属性，不断探索农产品+社交互动玩法，深入挖掘广东荔枝品牌；“奈雪的茶”将打造一款湖北茶叶和广东荔枝相结合的时尚饮品；碧桂园将充分发挥社区场景的渠道优势，在社区内进行产品推广和宣传，促进荔枝营销；此外，广东荔枝将上线“易捷净菜”保供稳价安心菜篮子“车尾箱”工程，助力荔枝打造线上线下融合的新零售模式。 此外，广东省农业农村厅还邀请了全球好物推荐官、淘宝第一主播薇娅担任“广东荔枝国际推广大使”“广东粤字号农产品推广大使”。薇娅表示：“广州是我创业的起点，是我梦想开始的地方。因此，我对广东有着特殊的感情，也深怀感恩之心。很乐意以此方式来助力乡村振兴，帮助农民增收致富。我们计划5月份在广东荔枝上市时，参与‘520就用荔枝表达爱’活动，希望朋友们到时都来捧场。”
