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理论评论征文 □余庆创 最近一些好友同事纷纷表扬我，说我在拼多多上卖番薯，表现不错，很多人点赞，并冠我予“网红”。“网红”是高抬了，我当主播卖番薯，一方面是响应国家乡村振兴战略，另一方面是贯彻落实省农业农村厅的工作部署，在疫情影响下为农产品的拓宽销路出一份力，也是讲政治做公仆的一个举动。电商产业作为新业态，在农产品销售上的优势是明显的，在解决农村就业创业、促进农民增收、推动产业发展等方面发挥了积极作用。 一、新业态引领新方向 近年来，农村电子商务已成为数字乡村新引擎，农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村发展水平评价报告》显示，县域农产品网络零售额接近农产品交易额的10%，农产品电子商务已成为农产品交易的重要渠道。农业增产不增收、农产品难卖一直是政府和农民的忧心事，去年徐闻菠萝烂市，省农业农村厅整合电商资源救市，成效显著。抢抓“互联网+”机遇，积极探索农村产业发展新业态，以促进乡村振兴为核心，推动电子商务与农业产业化融合发展，突破农产品销售瓶颈，是实现产业兴旺的一大抓手。2019年，遂溪县凭借10.3亿元的农产品网络销售额跃居广东省42个省级电子商务进农村示范县首位，并于今年3月成功通过国家农村电子商务激励县评审。 二、新业态孕育新机遇 在直播的当天，吸引了228.9万人围观，带货90多吨，社会反响的热烈是我始料未及的。这也表明了，在网络时代，围观是力量，人气即市场。“网络直播带货”这一新兴营销模式的逐渐兴起走红，大众关注网络新事物、青睐于网络购物消费已成为时代的标志。去年，省农业农村厅推动“南果北上，北果南下”系列活动，遂溪和陕西富县结对助推火龙果和苹果的线上线下销售，效果明显。2019年遂溪县在全国20多个城市举办遂溪火龙果采购商联盟销地活动，达成火龙果意向采购总量700万斤，通过“短视频+县长代言+网红带货”的方式全面打造遂溪火龙果品牌。由此可见，以群众喜闻乐见的方式，帮促农产品销售，从政者顺之，百姓乐之，线上经济已成为新业态。 三、新业态更是新挑战 当前，全省各县政府主官或分管领导纷纷上线直播带货，各地特色农副产品的销售一片红火，这在防疫复产的形势下尤为可贵！领导当主播带货，只是新业态中的一点亮光，更重要的是搭建信息对称的供需平台，以价廉物美的优质农产品赢得消费者的持久青睐。线上直播越是火热，越要注重线下短板的克服，网友除了对主播点赞，他们更看重的是价廉物美的产品；如果一旦消费者觉得产品名不符实，反而会成为产品销售的致命伤害。以网销商品为突破口，挖掘和包装一批网销主推产品，以“一村一品、一镇一业”为抓手，打造一批知名度高、具有特色、品质过硬的“国字号”“粤字号”农产品品牌也是我们努力的方向。如遂溪的“下六番薯”“遂溪广藿香”“遂溪海红香米”等已成功申报成为国家地理标志产品，遂溪火龙果被纳入国家名特优新农产品目录，全县获得绿色食品认证农产品品牌10个、广东省名特优新农产品品牌11个。 习近平总书记指出，网络信息事业代表着新的生产力和新的发展方向。遂溪县为此积极探索，下一步遂溪将持续大力推促数字经济发展，实现以网络信息带动资金流、技术流、人才流、物资流的农业产业高质量发展模式，进一步激发乡村振兴内生动力，释放数字经济“红利”，为民生和伟大梦想继续砥砺前行！ （作者为中共遂溪县委书记）
