这家企业去年卖玩偶竟超16亿元

　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生何青欣报道：你听过“盲盒”吗？你玩过“盲盒”吗？你知道“盲盒”这么赚钱吗？从新三板摘牌不到一年后，潮流玩具公司泡泡玛特迎来了第二次资本市场的机会。6月1日晚，泡泡玛特向港交所递交招股书，数据显示，2017年至2019年，泡泡玛特的营收和净利润持续走高，其中，这三年的营收分别为1.58亿元、5.14亿元和16.83亿元，净利润分别达到156万元、9952万元和4.51亿元。

　　如此高的营收你能想象吗？是什么给这个玩具公司带来了这样的利润呢？天眼查数据显示，泡泡玛特成立于2010年，目前已建立起了覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台。其中IP是核心业务。其创始人王宁曾透露，去年单单Molly玩偶在中国就卖了400万个，国内销售额达到2亿多元。招股书显示，2017年-2019年，基于Molly形象自主研发的潮流玩具产品销售额分别占当年总收益的26.3%、42.6%及27.4%。

　　除了Molly产品外，公司还运营了一系列其他IP资源。招股书提到，截至目前，共运营了85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。

　　国泰君安2019年发布的有关盲盒经济的研究报告显示：天猫上有近20万消费者，每年花费万余元收集盲盒。购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万。而在2018年上海举办的国际潮流玩具展上，两个珍藏版的Molly更是拍出了16万的高价。

　　何谓盲盒？其实是带有一种“盲抽”性质的消费，“盲抽”的不确定性恰好切中了消费者对于未知的好奇，抓住消费者对收藏的喜好来提升了复购率，根据相关机构数据，国内盲盒市场已超过25亿元。

　　与此同时，盲盒还衍生出代购、“改娃”、抽盒技巧教学、玩具交换等多种多样的业务，被赋予了新的社交性。

　　泡泡玛特方面表示，在疫情期间对潮流玩具产品的需求遭受不利影响，主要是因为消费者出行受到限制、店铺关闭及线上销售渠道的经销能力受限，但不会对其截至今年年底十二个月的经营业绩及长期业务发展产生重大不利影响。