摆脱“脸谱”，更显生动

　　近日，中国女排队长朱婷在社交平台上上传了自己的第一支vlog（视频博客），引发网友围观。其实，不止朱婷，如今用视频代替文字或相片，在社交平台上发布自己的日常生活片段，已成为国内体育明星常用的方式。疫情期间，这些小视频更打通了运动员和粉丝之间互动的通道，也成为不少体育明星塑造个人形象的重要方式。

　　个人分享，朱婷林书豪人气旺

　　朱婷的个人社交平台常常充满正能量，比如今年1月1日，她写道：“2020，只争朝夕，不负韶华一起前行。”此次朱婷上传的这则视频貌似带有一些为某品牌进行商业代言的意味，但在视频中，朱婷也很认真地介绍了在训练结束后，自己在宿舍如何做一些和排球相关的小肌肉群训练和放松的方法。

　　虽然只是一次试水，但朱婷超高的人气还是为这则视频带来了几万的点赞和评论。其实在国内体育圈，发布小视频展露自己的日常已是很多体育明星常用的做法。

　　北京首钢篮球队的林书豪就是视频分享达人，最近他就分享了一则胆小的自己在宿舍里，四次被合住的教练吓唬住的视频合集。画面中，躲在墙角的教练突然跳出来，林书豪吓得鞋都掉了的样子让人捧腹大笑。视频的最后，林书豪实施报复，岂料被吓唬的教练非常镇定地吐槽林书豪，视频还做了一个垃圾桶的特效罩在了林书豪的头上，整个过程犹如妙趣横生的生活小短剧，引来215万的点击量，点赞评论的人接近2万。

　　集体“营业”，国乒国羽形式丰富

　　乒乓球奥运冠军马龙最近发布的一则小视频也有超过50万的点击量，他给视频正儿八经地起了个名字——“日常训练的被虐和反击”，内容是他和队友丁宁的对打。一上来，马龙就被丁宁连杀五球，画面上还配了戏剧性的自嘲画外音和字幕，如“first blood（第一滴血）”、“double kill（双杀）”等，幸好马龙紧接着连扳两分，稍稍挽回颜面。马龙给视频配文“感谢大队长手下留情”，并提醒丁宁，可惜马龙联系的是丁宁许久未用的小号，引发粉丝群嘲。丁宁也用另一个账号留言吐槽道：“哥，我在这里，我们这是多久没互动过了。”粉丝围观得乐不可支。

　　疫情期间，在国内的运动队中，中国羽毛球队算是集体“营业”比较勤快的队伍之一了，除了球员个人会时不时地放上一些视频外，他们还以中国羽毛球队为单位，定期向粉丝发送各种视频花絮，比如队员在羽毛球场上踢足球、在沙地打羽毛球等等。他们还有专门的制作团队，定期拍摄有关球队的固定主题。

　　动静结合，立体化传播成“新宠”

　　在传统媒体时代，体育明星和公众沟通的机会往往局限在赛场以及赛后的采访、新闻发布会上，但随着如今全媒体时代的到来，越来越多的体育明星开始利用社交平台，主动发布个人动态，更为立体的视频方式成为“新宠”——视频能够更为真实、生动地展现运动员生活中的一面，也更能凸显其个性。尤其在疫情期间，队伍的封闭训练更加快了运动员发布视频的频率，它们能让公众第一时间了解运动员以及球队的现状，既为运动员和粉丝之间的交流搭建了一个平台，也是运动员摆脱平日枯燥训练的一个情感宣泄出口。

　　另外，在体育产业迅猛发展的今天，越来越多的体育明星有意识地通过社交媒体塑造自身形象，增加自身的商业价值，他们迫切需要摆脱脸谱化的英雄式强者形象，更希望用多维传播，结合动态和静态进行立体式的全媒体传播，塑造更为生动的个人形象。

　　羊城晚报记者 苏荇