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盒马夜市、饿了么24小时接单、100亿消费券……

广州商家数字化手段促夜经济回暖

来源:羊城晚报     2020年07月06日        版次:A04    栏目:在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——育新机 开新局    作者:沈钊、陈泽云

    

  文/羊城晚报记者 沈钊 陈泽云  图/羊城晚报记者 宋金峪

  

  广州的夜热闹起来了。自广州市启动“YOUNG城YEAH市”(羊城夜市)夜间消费节以来,正佳广场、VT101维多利广场纷纷举办潮流市集,推出夜间活动,7月1日开始的支付宝100亿元消费券也给消费加了一把火,不少商家通过延长营业时间,运用消费券、直播、外卖等数字化手段刺激夜间消费。

  支付宝数据显示,6月份,广州19时后使用支付宝搭乘公交、地铁等出行的人数增加了23.75%,夜间线下交易笔数环比增长超过22%,越来越多的人愿意出门消费。

  

  北京路的夜晚又旺起来了

  

  “小龙虾是夜宵必备。”3日晚上,北京路文和友龙虾馆内人声鼎沸。店内座位和包厢都挤满了人。

  “这还不是最旺的时候”,店长王先生说,跟去年比,夜间的生意还没完全恢复,但6月份的营收已经比疫情期间增长了超过30%。小龙虾一直都是夜间消费的主力军之一,甚至撑起了半边天。去年,文和友龙虾馆门店平均每天要卖出超过800斤龙虾,今年,受疫情影响,门店目前日销量在500斤左右,其中有2/3都在夜间。

  据阿里本地生活数据显示,文和友所在的北京路商圈,6月夜间线下消费交易金额同比增速超18%。

  

  商家各出妙招促夜间消费

  

  商家还通过延长营业时间等方式吸引顾客。美宜佳华南门店的线上营业时间从以前的21时延长到24小时到家服务,饿了么的24小时配送服务也正好契合了这一需求,而7月1日,支付宝在全国发放100亿元消费券,广州有超过40万商家支持核销,无疑也给线下夜间消费加了一把火。

  6月份起,盒马将配送时间延长至23时,推出“盒马夜市”。在盒马广州门店,烤串、龙虾、西瓜、啤酒成为夜间订单的主角,地方小吃也纷纷加入盒马“夜宵套餐”。盒马广州区域负责人许凤玲表示,盒马门店的“下班后订单”逐步攀升,新零售场景下的新消费表现强劲。以广东盒马的夜间(19-24时)消费为例,6月对比3月同期增长超30%。采购食材回家做饭,成为越来越多都市人群下班后的生活方式。

  广州市商务局有关负责人表示,“YOUNG城YEAH市”是一个推动广州夜间消费发展的城市品牌,将进一步发动各商圈、综合体、文旅场所等,打造夜间消费活动精品,形成夜宵、夜购、夜赏、夜游等融合发展的格局。