|
|
|
|
|
|
|
|
|
文/陈泽云 当中秋撞上国庆假期，这个8天小长假，你有什么计划吗？吃一枚经典双蛋黄莲蓉月饼，走进久违的影院看一场电影；还是来一次说走就走的出游，或者办一次期盼已久的婚礼？ 疫情之下，各行业蓄势待发，消费信心也正在回升。来自国家统计局的最新数据显示，8月份，社会消费品零售总额同比名义增长0.5%，为年内首次正增长，显示出消费品市场加速恢复的态势。随着就业稳定，居民收入提升，即将到来的黄金周，也有望迎来聚餐、旅游、购物等活动的消费高峰。黄金周有哪些消费新趋势，这些消费热潮的版图分布又有什么特点？大数据告诉你答案！ 月饼消费：两广地区月饼相关企业数量领跑全国 中秋近在眼前，你想好吃什么月饼了吗？9月份以来，在线下的各大商超，琳琅满目的月饼早已上架；而在线上平台的直播间里，主播试吃带货的热潮不断。 根据《2020年中国月饼行业发展趋势》，今年中秋月饼市场将呈现出主销售期启动晚、销售期短、短期量大等特点。由于人工、原材料、物流等成本上升，预计售价将基本持平或小幅上升。 报告预计，今年中秋国庆双节同庆，可能会对销售有所促进。在品种方面，传统产品和口味仍是主流，地方特色老月饼、老味道产品将回归。为满足消费者，将会有更多创意月饼产品投放市场；在品类方面，仍会以广式、苏式、京式为主，具有地域特色、中西结合的月饼品种也将大量面世。 其中，广式月饼作为月饼中的一个重要品类，近年来正在借助新型营销方式抢占全国市场，美心、锦华、杏花楼、广州酒家、半岛等具有代表性的广式月饼品牌频频活跃在李佳琦、薇娅等头部带货达人的直播间中。 天眼查专业版数据显示，目前我国企业名称或经营范围含“月饼”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业超过13000家，两广地区的月饼相关企业注册量最多，占全国相关企业总量的20%，其中广东约有1628家，广西有1357家。河南省位居第三，约有1245家月饼相关企业。另外，内蒙古、山西、陕西的月饼相关企业注册量也均超过了700家。 值得注意的是，在这些月饼企业中，注册资本在0-100万元的企业占比为73%，个体工商户占比为61%，绝大多数的月饼企业“小而美”。 影院消费：影院逐渐复苏热门电影排排坐 不爱出游的市民，黄金周也有休闲消遣的好去处——影院重启了！自7月20日影院重启两个月以来，据灯塔专业版联合淘票票发布的《2020影院复工报告》，共有1.5亿人次走进影院，贡献了54亿元票房收入。 即将到来的国庆档也备受关注。今年国庆档有7部电影上映，9月22日上午8时，多部国庆档影片开启统一预售，当日预售票房（含点映）排名前三位的电影分别是《夺冠》（1733.4万元）、《姜子牙》（889.8万元）以及《我和我的家乡》（796.3万元）。 华安证券研报表示，电影上座率从7月底的30%，到8月中旬的50%，再到9月下旬的75%，随着监管松绑，电影产业复苏态势明显。 疫情之下，对于影院产业冲击有多大？天眼查专业版数据显示，以工商登记为准，截至6月11日，今年前5月全国范围内有6940家影院类企业注销或吊销。 危中有机，伴随着影院重启，行业也迎来新的机会。天眼查数据显示，我国共有超68万家企业名称或经营范围含“影院、剧院、剧场、电影放映、演出”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。 从地域分布上来看，北京的影院相关企业最多，接近15.4万家，占全国22.37％；广东的影院相关企业数量排名第二，接近12.4万家，占全国17.98%。接下来是山东省、浙江省、江苏省、上海市等地区。 租车消费：广东汽车租赁相关企业数量最多 今年的国庆节和中秋节重合，假期延长至8天，作为疫情过后的第一个超长假期，这个黄金周备受人们的关注，近年来，旅游自驾市场走俏，也带动了租车业的蓬勃。天眼查专业版数据显示，我国汽车租赁相关企业（全部企业状态）的年度注册增速一直保持在20%-30％。截至9月22日，以工商登记为准，我国今年共新增汽车租赁相关企业超过19.2万家，较去年同期有小幅上涨。 这个黄金周的租车市场行情如何？据媒体报道，有租车公司数据显示，国庆租车预订量环比增长150％。中国旅游研究院的调查数据显示，2019年国庆期间选择自驾出行占整体出游人数比例为30.57％。而在今年疫情背景下，租车游更适应市场需求，预计今年国庆出游租车占比更高。 天眼查专业版数据显示，我国目前有126万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出，且企业名称或经营范围含“租车、汽车租赁、共享汽车”的汽车租赁相关企业。其中，超三成注册资本在500万元以上，近八成为有限责任公司。分行业看，租赁和商务服务业分布的企业数量最多，占比超过36％。 从地域分布来看，天眼查专业版数据显示，广东省汽车租赁相关企业数量最多，约13.2万家，占比10.48％。山东省和江苏省位居第二、三位，分别拥有10.3万家和9.1万家相关企业。另外，上海、辽宁、河北、浙江、安徽五个省市和地区的相关企业数量也均超过5万家。 婚庆消费：深圳婚庆公司数量占广东半壁江山 国庆小长假，不仅是休闲旅游的黄金周，也是结婚宴请的黄金周。截至9月21日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示，我国今年新增婚庆相关企业超12万家，相当于平均每天新增超460家婚庆相关企业。其中，3月是今年新增相关企业数量最多的月份，新增超过1.7万家此类企业，月增速达145.%。 天眼查专业版数据显示，我国目前有企业名称或经营范围含“婚庆、婚礼”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的婚庆相关企业80万余家。其中近七成为小微企业，超五成的企业注册资本在100万元以内。 其中，陕西的婚庆企业最多，接近513.5万家，占全国16.67%；山东、江苏、河南、上海、浙江、广东分列其后。 值得注意的是，在广东省中，深圳的婚庆、婚礼相关企业接近1.5万家，占广东省的41.91%；东莞紧随其后，有接近5000家，占比11.97%，惠州、佛山和珠海分列其后。 天眼查专业版数据显示，近年来我国婚庆相关企业年注册量（全部企业状态）逐年上涨。2019年全年我国新增近30万家婚庆相关企业，年注册增速高达49.82%。
