即时新闻

电商狂欢节转眼要到
今年你还能忍得住吗?

来源:羊城晚报     2020年10月23日        版次:A14    栏目:财经辣评    作者:戚耀琪

  羊城晚报财经评论员 戚耀琪

  

  一转眼快到年底,每年一次的“双11”购物节又要到来,各大电商平台已经在派优惠券了。当年因为11月没有节庆可以用,为了促进消费,电商硬是创造出来一个“节”。如今它已经真正成为几乎全民的节日,其商业影响力甚至可以和春节、中秋之类“齐名”。

  作为一个赤裸裸纯粹为了促销的节日,包含着互联网的所有野蛮生长不可遏制的基因。因为和时代节拍相适应,得以发展壮大,无论线上线下,席卷一切交易。一台手机为每一个人打开了全世界,可谓君临天下任选择。选择没有了限制,购物没有了瓶颈,送货没有障碍,所想就能所见,所见就能所得。因此电商是一种对人类占有欲和获得感的最大化、最“懒汉式”的满足。相比传统购物来说,电商平台对人类的收割能力是几何级增长的,商品对人的渗透性更强,人对万物的索取心也更猛。

  电商交易成为人类不可获取的一种生活方式之后,也会加速改变和塑造我们的心智模式。有人整天沉湎于购物平台,因为外界物品肯定是超过我们的认知范围的,就会导致浏览不息,每天万马奔腾,踏遍荒芜的心田。这种日复一日的“向外求”的行为,无形中就是自己给自己制造持续饥渴的暗示。明明没有刚需,但是只要上网就发现自己还需要很多。种草日久,哪怕优惠一两点,内心马上崩溃,不买就会抱憾终身那种。

  频频浏览购物平台,也是一种主动帮助商家说服自己的过程。比如有人以往可能只熟悉1000元以下的品牌,但是平台经过算法,频频把略高1000元的品牌传到自己的手机界面上,终究会引发用户的注意。用户注意并长期浏览,看评价,看购买量,看缺货的过程,就是一次消费升级的内心预谋。加上外部的其他人的影响和刺激,最终就可能完成购买1000元以上的品牌升级,且可能再也不会回头了。

  购物是天经地义的,但购物是会上瘾,过度消费是会伤害我们的财富积累的。如果要避免不受约束的剁手,以至于成为“月光族”,就要学着去抵御互联网的诱惑。尽管很难,但至少有些狠招可以考虑增加免疫力。

  一是不要为未来尤其是假想的未来购物,买就要现在用,现在不用就别买。比如不要想着以后自驾游可能需要烤炉和冰箱,所以赶紧去买。二是不要为了小优惠而大采买,因为购物除了满足肉体需要,更多的是一种心理宣泄,是都市人排解压力的出路而已。这次大量购买省了钱,并不能消灭下一次的购买欲。那下一次购物欲汹涌来临时,你照样得找东西来化解吸收。三是对生活“懒”一些,缺了不一定要买,少了不一定要加,人有我不一定也要有,到期未必要续费,减少完美主义的自虐。四是不要轻易“断舍离”,因为把衣橱清空的结果,可能是为下一次购买做准备的。反过来,购物前看看柜子都满了,就都能忍忍了。最后一个方法,把几大电商客户端卸载,然后把应用市场也卸载,如此戒毒式疗法,看看自己能不能挺过“双11”,如果可以,马老板都要叫你爸爸了。