电商狂欢节转眼要到
今年你还能忍得住吗？

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　一转眼快到年底，每年一次的“双11”购物节又要到来，各大电商平台已经在派优惠券了。当年因为11月没有节庆可以用，为了促进消费，电商硬是创造出来一个“节”。如今它已经真正成为几乎全民的节日，其商业影响力甚至可以和春节、中秋之类“齐名”。

　　作为一个赤裸裸纯粹为了促销的节日，包含着互联网的所有野蛮生长不可遏制的基因。因为和时代节拍相适应，得以发展壮大，无论线上线下，席卷一切交易。一台手机为每一个人打开了全世界，可谓君临天下任选择。选择没有了限制，购物没有了瓶颈，送货没有障碍，所想就能所见，所见就能所得。因此电商是一种对人类占有欲和获得感的最大化、最“懒汉式”的满足。相比传统购物来说，电商平台对人类的收割能力是几何级增长的，商品对人的渗透性更强，人对万物的索取心也更猛。

　　电商交易成为人类不可获取的一种生活方式之后，也会加速改变和塑造我们的心智模式。有人整天沉湎于购物平台，因为外界物品肯定是超过我们的认知范围的，就会导致浏览不息，每天万马奔腾，踏遍荒芜的心田。这种日复一日的“向外求”的行为，无形中就是自己给自己制造持续饥渴的暗示。明明没有刚需，但是只要上网就发现自己还需要很多。种草日久，哪怕优惠一两点，内心马上崩溃，不买就会抱憾终身那种。

　　频频浏览购物平台，也是一种主动帮助商家说服自己的过程。比如有人以往可能只熟悉1000元以下的品牌，但是平台经过算法，频频把略高1000元的品牌传到自己的手机界面上，终究会引发用户的注意。用户注意并长期浏览，看评价，看购买量，看缺货的过程，就是一次消费升级的内心预谋。加上外部的其他人的影响和刺激，最终就可能完成购买1000元以上的品牌升级，且可能再也不会回头了。

　　购物是天经地义的，但购物是会上瘾，过度消费是会伤害我们的财富积累的。如果要避免不受约束的剁手，以至于成为“月光族”，就要学着去抵御互联网的诱惑。尽管很难，但至少有些狠招可以考虑增加免疫力。

　　一是不要为未来尤其是假想的未来购物，买就要现在用，现在不用就别买。比如不要想着以后自驾游可能需要烤炉和冰箱，所以赶紧去买。二是不要为了小优惠而大采买，因为购物除了满足肉体需要，更多的是一种心理宣泄，是都市人排解压力的出路而已。这次大量购买省了钱，并不能消灭下一次的购买欲。那下一次购物欲汹涌来临时，你照样得找东西来化解吸收。三是对生活“懒”一些，缺了不一定要买，少了不一定要加，人有我不一定也要有，到期未必要续费，减少完美主义的自虐。四是不要轻易“断舍离”，因为把衣橱清空的结果，可能是为下一次购买做准备的。反过来，购物前看看柜子都满了，就都能忍忍了。最后一个方法，把几大电商客户端卸载，然后把应用市场也卸载，如此戒毒式疗法，看看自己能不能挺过“双11”，如果可以，马老板都要叫你爸爸了。