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消费者对环保家居的要求越来越高 |
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环保级别更高的家居产品更受欢迎 |
文/图 羊城晚报记者 梁栋贤 日前，一场关于无醛产品的新竞争正在定制家居行业走向高潮，而这一竞争在“双11”前夕仍在延续。为配合这个消费节点，百得胜推出的无醛添加599元/平方米产品，或许会使这一竞争越演越烈。 据悉，该竞争起源于今年8月8日，欧派宣布“无醛健康家”战略，其无醛添加爱芯板的售价采取“一降到底”的方式销售。 不久之后，好莱客家居宣布更重磅的优惠策略：其不释放甲醛甚至能净化甲醛的专利产品将在全国范围内大规模推广，定价仅在原有的19888元包22平方米投影面积柜体的基础上加99元/平方米就可以享有。 无醛产品的新竞争皆因从8月1日起，新版的《民用建筑工程室内环境污染控制标准》（下简称“新标准”）正式实施，新规范不但增加了室内空气中污染物种类的限制，而且室内空气中污染物浓度的限制值也下降了。 新标准在定制家居行业掀起了新一轮风潮：索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配四大定制家居企业纷纷借此机会推出新的无醛级别产品战略部署。 2018年，这四大定制家居企业纷纷推出特惠套餐，由此引发大量二线品牌跟进，但这些特惠套餐往往只限于环保系数较低的产品，此次好莱客、欧派大幅降低无醛甚至更高级别产品的售价，会否引发新一轮价格战？ 定制家居行业无醛声浪迭起 今年以来，定制家居行业关于无醛产品的声浪迭起。 6月1日，好莱客推出7999元的儿童房套餐，可定制投影面积6平方米的定制家居产品，选用的是该公司无醛级别的产品净醛原态板。同一天，好莱客宣布正式开启“原态潮元年”，加快推出健康环保产品。8月15日，该公司宣布在其“基材甲醛零添加”的原态系列板材的基础上，新增净醛抗菌专利技术，消费者就算是选择19888元22平方米投影面积的优惠套餐，也能以0元升级轻奢门款，而且加99元/平方米就能升级为新增净醛抗菌专利技术的原态净醛板。 索菲亚家居则联手深圳建科院等科研机构，针对小孩、孕妇、老人等易感人群推出《易感人群白皮书》，提出更严苛的定制板材环保标准建议，并积极推进全产业链的无醛战略。 8月8日，欧派家居宣布将逐步停止销售非无醛添加的定制家居产品，9-25毫米双饰板板材全部升级为无醛添加爱芯板，每平方米投影面积只需加价88元，消费者便可升级无醛添加爱芯板，原来一般不能叠加其他优惠的欧派衣柜“22平方米19800元”的特惠全屋定制套餐也适用于这一政策。 今年国庆假期前后，已有大批定制企业开始加入这场无醛营销战，包括欧派、索菲亚、尚品宅配、维意定制、好莱客、我乐、顶固等众多知名品牌。 环保家居无醛产品需求大增 为何定制家居巨头纷纷发力于无醛级别产品？ 一大契机是新标准中大部分污染物的浓度限值比2013年的旧标准要低。据深圳建科院总工程师任俊介绍，旧标准对甲醛释放量的限制为每立方米室内空间0.08毫克，新标准变为0.07毫克以内。 任俊表示，别小看这0.01毫克的差别，随着定制家居产品大举进入家庭，如果大面积使用此类型产品，就算使用符合国家标准的E1级板材（甲醛含量≤1.5毫克／L）制作，其释放的甲醛累积起来也容易超标。因此，环保标准更高的E0级板材（甲醛含量≤0.5毫克／L），甚至是无醛级别的板材，有了更多的市场机会。 不过，所谓无醛产品并非指完全不含甲醛，在行业普遍看来，甲醛含量≤0.03毫克/升的板材就可以称为无醛级别的产品。 实际上，更大的契机来自于今年突如其来的疫情，让更多宅家者对环保家居有了更高的要求。“今年，在一线城市的门店，康纯板的销量可接近一半。”索菲亚家居董事会秘书潘雯姗表示。而康纯板正是该公司无醛级别的产品，从2016年开始推广，此前的销量增速缓慢，今年发力明显。 好莱客广州分公司相关负责人詹海碧同样表示，今年该公司的净醛原态板颇受欢迎，销量大增。 在索菲亚中心实验室的负责人李新兵看来，若想引领市场而不被市场淘汰，加快无醛产品的推进战略已经成为必然，国家标准在一定程度上会滞后于市场需求，而当前消费者对于家装环境的健康要求已是越来越高。 价格门槛已大为下降 虽然无醛级别的产品在环保性能上优胜许多，但过去其价格却一直比普通板材高许多。日前，羊城晚报记者走访家居市场了解到，这种无醛级别板材制成的衣柜比普通E0级板材的贵大约300元/平方米左右，若是以22平方米左右的用料来计算，总价要贵6600元/个左右。 为什么会贵这么多？ 光是板材黏合剂的价格就有很大的不同。据胶黏剂专家华南农业大学高振忠教授介绍，以往板材加工常用的是以甲醛为原材料的脲醛树脂胶，1立方米的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛树脂黏合剂，中密度板可能还会用180公斤的脲醛树脂黏合剂，由于工艺原因，甲醛会部分存留于黏合剂当中，无法完全消除，而会持续释放。无醛级别的板材则选用不以甲醛为原材料的水性胶黏剂。脲醛树脂黏合剂1000多元/吨，而水性黏合剂的价格则是1万元/吨，巨大的成本差异，使无醛级别板材的价格贵很多。 因此，欧派这次推出的无醛级别产品，仅比原来的板材贵88元/平方米，好莱客无甲醛+净醛级别的产品也仅是加价99元/平方米，两者均可以说是大幅度降价。 如今，随着无醛级别产品的销量不断扩大，量产已经开始倒逼成本逐步下降，在潘雯姗看来，未来无醛级别的产品正在以更低的价格进入平常百姓家。
