357个新品牌拿下头波销售NO.1

　　从首届27个品牌参与、成交总额仅5200万元，到2020年11天突破3723亿元，天猫“双11”已进入第12个年。

　　2020年，第12届天猫“双11”将“光棍节”变成“双棍节”。顾名思义，天猫“双11”不只在11月11日一天，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。今年，共500万中小商家、25万个品牌、2000个产业带、30万个外贸工厂和8亿多消费者参与。

　　“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”此前举行的天猫“双11”启动会上，淘宝天猫总裁蒋凡就表示，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。天猫方面发布的数据显示，在整个开门红期间，天猫“双11”已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。

　　为给新品牌创造更多生意增长的机会，今年天猫“双11”首次开辟新品牌专门会场。11月1日当天，有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过1000%，它们都是入驻天猫不到3年的新品牌。

　　据悉，在2019年天猫“双11”，11个新锐品牌拿下行业第一。而到了今年天猫“双11”首日，这个数字变为357个。

　　“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’”，天猫新品牌业务负责人无封认为，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。羊城晚报记者 沈钊