|
|
微信官方团队首次公布视频号运营规则：全开放、人人平等、保护原创 |
文/图 羊城晚报记者 王丹阳 去年1月，张小龙在2020微信公开课PRO上做了一个预告：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。”10天后，微信视频号正式开启内测。5个月后，张小龙发朋友圈宣布视频号数据：“2亿，是开始”。 1年后的2021年1月19日，微信10周年之际，在广州举行的2021微信公开课PRO上，已迭代4大版本、陆续支持顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等功能的微信视频号，成为当日主论坛的“压轴嘉宾”。 “85后女性是发布最活跃人群，周五晚饭后是最活跃观看时间，周日是发布最活跃时间，发布最多内容为吃喝玩乐。”在微信公开课PRO现场，微信视频号团队发布了一组用户趣味数据。同时，微信官方团队首次公布视频号运营规则：全开放、人人平等、保护原创。 广州发布最活跃 在地域上，来自腾讯的微信视频号上也带有浓郁的岭南特色。微信视频号团队发布的数据显示，过去一年，用户最爱在视频号搜索的音乐是粤语经典，广州是发布视频号最活跃城市、也发布最多搞笑内容。深圳最爱时尚，惠州则领先国内其他城市成为“最爱看视频号的城市”。此外，兰州用户爱点赞，大连用户喜欢在评论区“唠嗑”，北京用户最爱看直播，重庆用户在视频号里夜猫子多。 在年龄段上，60后爱看萌宠，80后爱看旅行风景，00后的女生在意人设。 其他数据则显示，女生最爱在直播间点赞，为优质内容竖起大拇指的“点赞”表情成为视频号2020年年度表情。 这些特性受欢迎 微信视频号团队表示，从视频号上线早期，武汉雷神山医院建设者通过视频号分享抗疫经历，到工地劳动者在视频号分享跳霹雳舞的日常，再到摄影师用视频号直播流星雨。经过一年发展，微信视频号创作者已经遍布各行业职业，内容日益繁荣。除个人创作者外，还有众多明星、KOL和哔哩哔哩、京东、快手在内的品牌入驻了视频号。 如何让视频号更受欢迎？过去一年里最受用户喜欢的视频号有哪些内容特性？ 微信视频号团队则在公开课现场如是总结：拥有清晰明确的人设、说别人想说但没说出口的话、意料之外的内容包装、拍摄不经常看到的风景和直播探索不同场景等。 推出原创计划 视频号是否有流量扶持？是否对某一类内容有偏好？在视频号“周岁”之际，微信官方团队首次公布视频号运营规则：全开放、人人平等、保护原创。 微信公开课讲师表示，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力。PC端的视频号助手、剪辑APP秒剪等工具也将助力用户创作，降低创作难度。 此外，视频号平台也推出了原创计划，在鼓励、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。2020年，微信视频号平台累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容，共处理14614个侵权投诉。
