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日前，网络上盛传广州恒大俱乐部再次向中国足协提出改名，要求以“恒久远大”的名字注册。此事迅速占据各大体育媒体的热门榜，但恒大俱乐部并未对此予以证实。一个未经证实的消息，为何能引发网络上一片热炒？ 中国足协在去年底以“一刀切”的方式，强行要求所有职业俱乐部进行中性化改名，新名称禁止任何含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称，以及任何与之相似或近似的汉字或词组。之后，俱乐部纷纷开始了改名行动。 截至目前，中超仅剩北京国安一支球队未完成改名。而已经改名的球队中，不少球队直接以所在省市名命名，比如广州恒大、深圳佳兆业、武汉卓尔、青岛黄海等都是直接改为城市名，江苏苏宁、河北华夏幸福则直接改成省份名。这些改名既没有创意，也未突出足协要求的“名称中体现地域传统文化、历史风俗、人文精神或俱乐部理念等特色”，很大程度上仅是为改而改，既显无奈也是应付了事，但这些改名起码符合足协相关文件的要求和规定。 唯一引发争议的改名是上海上港俱乐部，其新名称为上海海港，只改了一个字。外界认为上港这是打了擦边球，加上新名称与上港的主营业务十分接近，其更名遭到了外界的批评，认为违反了足协的相关规定。据悉，“上海海港”之名在足协获得通过后，引发了不少俱乐部的质疑，有声音认为，如果上海海港可以通过，那北京国泰民安、河南建功立业、广州恒久远大、广州年富力强、武汉卓尔不凡等都应该可以通过。 从字面上看，“上海海港”确实可以看作是与上海上港“相似或近似的汉字或词组”。上海海港也可简称上港，媒体在报道时完全可以沿用“上港”之名，的确依然可以起到宣传上港集团品牌的作用。在去企业化的改名浪潮中，上港的做法显得很“异类”，也很容易让外界产生足协在改名审核中没有做到不偏不倚、一视同仁的印象。 足协强推去企业化的中性改名，初衷是希望各俱乐部通过股权重组等方式，实现俱乐部自身具备造血功能，逐渐摆脱对母公司的依赖。但中国足球这两年遭遇了极大的困难，各大俱乐部的母公司现金流普遍紧张，有的背负巨额债务，导致多家俱乐部目前陷入困境。此时强推中性改名，时机并不合适。在现阶段，冠名俱乐部球队是搞足球的企业最佳的广告宣传载体，也是企业可能的获利最重要途径。有这个载体，企业就算困难，也能咬咬牙坚持。但一旦这个载体没有了，只赔不赚的足球就很难再吸引企业的关注，在企业困难时率先被剥离的命运就在所难免。“恒久远大”掀起的波澜，也恰恰反映了当下很多俱乐部依然需要队名这个广告载体的心声。 “恒久远大”未必真有其事，而且从法律上来讲，“广州队”已经在工商部门注册通过，即便想改“恒久远大”也要一年后才能通过。但“恒久远大”能激起这么多的共鸣，的确值得深思。任何时候，公平公正公开都至关重要，否则，抱怨和反对声就难以平息。 羊城晚报记者 林本剑
