原创IP产品是内容竞争的核心优势

邓崴

　　

 　  文/羊城晚报记者 张璐瑶　　图/羊城晚报记者 林桂炎

　　

　　4月23日下午，“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会论坛发言中，浙江日报报业集团副总编辑、钱江晚报总编辑邓崴分享了浙江日报报业集团以客户端为牵引的全面转型探索。

　　以钱江晚报的“小时新闻”客户端为例，邓崴介绍，近年来，钱江晚报以产品、栏目、版块为抓手，重构内容生产和传播体系。

　　产品方面，去年新冠肺炎疫情期间，小时新闻客户端制作推出创意产品《疫线面孔》以摄影+诗歌+海报的形式在新媒体进行传播。基本推出一张，就形成一张爆款。“对媒体来说，原创IP产品是内容竞争的核心优势。”邓崴说，“对都市类媒体来说，要转型，主要依靠的是我们几十年打造、积累下来的品牌，这是最核心、最宝贵的资产。现在要生存发展，只能靠创意为我们的转型升级赋能。”

　　版块方面，邓崴介绍，小时新闻客户端开设了“帮帮团”版块，接受用户报料、求助、投诉，用户可分享生活、直接参与内容生产。最近，钱江晚报就报道了一组受疫情影响的小店主故事。在此启发下，客户端成立了“小时帮你开小店”社群，帮助小店渡难关，不少人因此成为钱江晚报的忠实粉丝和直播员。

　　在他看来，对都市报来说，连接群众是一个关键的命题。“怎么通过加强和群众的连接，完成经济效益和社会效益的统一，实现自身价值的闭环，这是都市报转型的主要路径。”