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徐香 |
文/羊城晚报记者 张璐瑶 图/羊城晚报记者 林桂炎 “新媒体转型，绕不开两个问题：钱从哪儿来？人往哪里去？”4月23日，“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会论坛发言中，澎湃新闻常务副总裁徐香提出了新媒体转型的关键所在。 他认为，转型中的传统媒体不缺优秀的采编人才，但在产品、技术、市场推广、营销等方面还缺少大量的人才。对转型中的新媒体来说，尤其是地方新媒体来说，要发展下去，一定要有成熟的商业模式。 2014年开始，澎湃新闻就已经在探索新媒体转型。在商业化探索方面，澎湃有哪些成功经验？ 徐香提出，在品牌广告方面，新媒体时代，要提高广告的质量，更需要专业化的团队。“手机屏幕越来越大，但还是在方寸之间。互联网上，什么样的广告形式更能吸引用户？我们有一个专门的团队在研究。” 在原生广告和整合营销方面，他认为，这种靠内容和创意来驱动的原生广告，对转型中的媒体，尤其是内容生产能力非常强的媒体来说，有很强的可能性。近年来，澎湃就推出了大型原创专题报道《物产中国》，原生视频节目《丰言锋语》等原生广告产品。“原生广告没那么像广告，跟品牌的合作没那么生硬，基于优质内容的基础上植入，传播效果不错。” 徐香说，“随着互联网技术越来越成熟，应用会越来越多，在技术驱动的背景下，未来，媒体转型还有无数种可能性。”
