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乡村旅游的成功需要把握五个“度”

来源:羊城晚报     2021年05月25日        版次:A08    栏目:专家点评    作者:刘星彤

     陈南江 广东省社会科学院旅游规划设计专家


  在全域旅游和乡村振兴政策的双重驱动下,乡村旅游在全国如火如荼,花海、木屋、民宿、乡村游乐等产品不一而足。《广东乡村旅游大数据分析报告》显示,广东乡村景区产品已有近2000个,乡村住宿类产品近2万个,其中乡村民宿约4000个,乡村餐饮类产品6万多个。

  在发展乡村旅游的热潮中我们也应看到,有些取得了良好的经济效益,也有不少投资失败的案例。

  当前乡村旅游四处开花的原因在于门槛低——种点草莓或鲜花,利用现有鱼塘建几个木屋,就可以开业。但门槛越低,越容易面临过度竞争。如果开发方式只是“靠山吃山、靠水吃水”,最简单地利用资源,则很难成功。有些项目因为农产品单一,经营的季节性很强,有些项目则内容不够丰富,或主题不够鲜明,或盲目跟风搞“网红景观”。此外,有些项目不重视夜景、夜生活、特色客房,不能从景区向度假区升级,仅局限于门票经济,也导致效益不高。

  综观那些成功的乡村景区,多数已走向乡村度假,走向产业融合、“农文旅康”联动的乡村综合体,它们抵御风险的能力也更强,经济收益也更加多元。从中也不难发现,乡村旅游的成功,需要把握好五个“度”:高度、特度、丰度、精度、热度。

  举例来说,珠海岭南大地建成国家级田园综合体,是做“高度”;肇庆猫爪谷景区围绕猫做文章,建设猫咖馆、猫博馆、招财猫殿、猫主题客房、猫文创街等,是做“特度”;顺德长鹿农庄做精细节,内容众多,是做“精度”和“丰度”;清远黄腾峡和古龙峡建设多项吉尼斯纪录的玻璃桥,则是做“热度”。

  乡村旅游还需实现六个“好”:好看、好吃、好玩、好健康、好舒服、好有名。有些景区一个“好”都没有做到,自然结局不佳。

  面对激烈竞争,乡村旅游主体要积极运用八种武器:主题化、网红营销、整合资源、互动体验、夜经济、IP、文创、康养。

  对投资企业而言,对于乡村旅游的内在规律要加强学习和研究,对困难则要有充分准备,要加大人才团队建设力度,提高营销和服务水平,努力打造乡村旅游精品,共同推动广东乡村振兴。