延伸荔枝文化价值 仍需企业创新发力

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　5月26日中午，随着红色布幕揭下，两列车厢内有荔枝装饰、车身上印着广东荔枝logo和标语的列车从广州南站缓缓驶出，开往江西井冈山和陕西延安，将红色果实的甜蜜和祝福分享到红色革命老区。关于广东荔枝如何在文化上增强竞争力，也持续成为业界关心的话题。

　　广东省委省政府高度重视广东荔枝产业发展，通过着力推进广东省农产品“12221”市场体系建设，促进广东荔枝销售开放。此前，广东通过“苹果南下，荔枝北上”等活动与陕西延安农业部门结下良好友谊，此次又将友谊拓展到了江西井冈山。

　　荔枝作为广东优秀水果的代表，既有明显的经济价值、民生价值，同时也有深远的文化价值。这个文化价值在历史上已经成为唐诗典故，如今更是要继续延展，赋予新的内涵。

　　比如，以荔为媒，让广东荔枝亮相加拿大温哥华、阿联酋迪拜等10个城市的地标大屏，让“广东喊全球吃荔枝”口号在全球同屏共振。这些活动既是对“讲好中国故事”的落实，也是对广东风物文化在全世界传播的践行。

　　除了在宏观上进行高大上的政府推动的宣传，从微观上进行沟通，也是需要龙头企业们商业化推进的。不要以为“荔枝不用做广告，好品种不用做广告”。在茅台都要持续发声的年代，优质荔枝要长期征服市场，始终要走品牌传播的立体道路。

　　作为产品，它蕴含的文化首先是目标明确的企业理念和品牌个性。那么要强化品牌认知，就得靠各自地理区域、企业形象来加强故事性和独立性的彰显。

　　正如一支酱油要打文化牌，往往是从它的品牌渊源和受众理解开始起步，使用适合现代人的表达方式。这些渠道可能是大众传播，可能是博物馆，可能是公益活动，可能是时尚舞台剧，也可能是高端消费场所。无论什么通路，最终都不是为了热闹或者迎合谁谁谁，而是真为提升商业品位，实现更高价值铺路的。