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片仔癀此轮限购，被指或有“饥饿营销”之嫌 |
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文/图 羊城晚报记者 陈泽云 “我们这里缺货很久了”“你明早9点来排队，先到先得……”最近，片仔癀出现了一药难求的情况。近日，羊城晚报记者走访广州药店等终端市场发现，片仔癀在广州同样出现了缺货现象，部分门店实施起了限购政策。 590元/颗的官方定价已经不便宜了，但在线上平台，这样一颗3g的药物更被炒到了上千元，与此同时，片仔癀公司股价创下了历史新高，今年以来涨幅高达60%，最新市值接近2600亿元，市值暴涨近千亿，被称为“药中茅台”。不过，业内人士提醒，片仔癀此轮限购不排除有“饥饿营销”的炒作可能，建议消费者理性购买。 单粒药物被炒至近千元 网上部分售价“比黄金还贵” “现在没有货，你可以留下电话号码，我们有货源会通知的，现在我们每个月每个人限购2粒。”在广州海珠区一家片仔癀体验店，各类规格的片仔癀已经销售一空了，玻璃柜里只摆放着空盒子。 而在天河区的一家体验店，店员则告诉记者，“最近来买这个药的人很多，担心市场有炒作，我们现在一天只卖10粒，消费者凭身份证和处方购买，你明天早上9点可以来排排看，先到先得。一周限购一次，每次可以买一粒。” 羊城晚报记者走访了大参林、金康、健民等多家药店，均被告知暂无该药销售。“已经缺货很久了。”大参林相关工作人员向记者表示。 而在线上平台，标价590元的片仔癀更是难觅踪迹，在淘宝的片仔癀大药房旗舰店，片仔癀显示缺货，客服表示，上架时间尚不确定。而在其他网上店铺，片仔癀单粒装标注的售价为940元/粒至990元/粒不等，其中，一盒2盒装的片仔癀售价2016元，单粒价格已过千元。按照最新约370元/克的国际金价来算，片仔癀的网上售价可谓“比黄金还贵”。 限购或是饥饿营销 有投机者抢购坐等涨价 片仔癀是上市公司漳州片仔癀药业旗下的独家品种，被列入国家一级中药保护品种，其处方及工艺受国家保护，属于国家绝密级配方。 片仔癀价格是如何一路比肩甚至超过黄金价格的？记者注意到，片仔癀590元/粒的官方定价是在去年年初确定的，至今已经维系了一年半，2020年1月21日，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从530元/粒上调到590元/粒，供应价格相应上调约40元/粒。 根据西南证券研报，该药自2004年至2020年零售价一共提价9次，从325元的零售价提升到590元，提升81%。 这样的市场行情下，也导致了一些投机者抢购片仔癀坐等涨价，再抛售之后赚取中间暴利。对于片仔癀这波断货涨价潮，有业内专家认为，不排除炒作力量从中作祟，限购可能是在饥饿营销。 而作为手握独家品种的生产厂家片仔癀药业，无疑也成为了一轮轮提价潮的获益者。“提价仍未触及天花板。”对此，西南证券研报中指出，从这几次提价来看，片仔癀量价齐升趋势不变。从2016年到2019年，片仔癀零售价提升了6%，但销售量同比增长92%，可见提价并未影响到终端增长放量。“未来价格保持高频率的提价幅度可能性较大。” 从实际情况来看，片仔癀在生产端上有较大的定价权。广州一家医药商业公司的业内人士告诉记者，公司已经交了预付款，但不知道什么时候到货，估计到时恢复供货厂家又要调价了。 原材料究竟缺不缺？ 或能支撑3年扩产 对于最近几年的几次提价，片仔癀公告均解释为“主要原料及人工成本上涨”。 根据公告，片仔癀的主要原材料中，麝香、牛黄、蛇胆、三七采购金额占比较大。麝香、蛇胆的出售单位及数量需取得国家林业主管部门行政许可。除麝香、蛇胆严格按国家有关规定组织采购外，牛黄、三七及其他中药材、辅料、包装材料等公司的主要物资均通过原产地或市场公开渠道进行采购。其中，麝香和牛黄为两大核心原料。 那么，此轮“一药难求”的现象是否是因为原料价格上涨或者供应不足？记者查询中药材天地网数据库时注意到，天然牛黄在流通市场上价格平稳，如亳州药市与安国药市两大交易市场中，天然牛黄价格分别为43万元和50万元。“目前牛黄价格虽然有小幅上升，但整体还是比较平稳，不是导致片仔癀价格上涨的主因。”天地网副总裁贾海彬告诉羊城晚报记者。 至于麝香，公开资料显示，每年全国麝香产量约为600公斤，而一年麝香的需求量约为1000公斤，长期的供需不平衡造成天然麝香价格持续走高。但据多家券商的测算，由于近年来片仔癀药业持续推进人工养麝基地，短期内片仔癀并不存在原材料供应短缺问题。 根据公告，2020年底片仔癀公司原材料库存账面价值达到13.4亿元，其中麝香和牛黄两个核心原料账面价值分别为7.4亿元和4.8亿元。西南证券测算，即便是国家配给量和供应量不再增长的情况下，公司的原料都能支撑3年的扩产，满足每年30%的销量增长。原料供应短期内不成为公司的制约因素。 去年销售费用增长研发费用下降 炒作“药中茅台”有风险 年报显示，2020年片仔癀实现归属于上市公司股东的净利润16.72亿元，同比增长21.62%。今年一季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润5.65亿元，同比增长20.84%。 伴随着药品价格的节节攀升，片仔癀公司的股价也迅猛上涨，更被称为“药中茅台”。公开资料显示，1999年，片仔癀集团进行了股份制改造，于2003年6月在上海证券交易所上市，当初的发行价只有8.55元/股。截至2021年6月24日收盘，片仔癀股价达428.50元/股，18年间其股价上涨超5000%，公司总市值也达到2585亿元。今年以来，公司市值增长了970亿元，在A股的医药生物产业中排行第二，仅次于药明康德。而公司的市盈率高达154，远高于茅台的55。 “片仔癀就是中药界的茅台”“茅台不降价、片仔癀只涨不降”……不少股民在网上表达了对片仔癀的看好，更有观点将片仔癀与高端白酒进行联动分析。“片仔癀用于护肝解酒，在健康饮酒观念下，有望随着高端白酒实现快速增长。” 记者走访药店发现，养肝护肝，是不少店员对顾客推介的片仔癀主要功效。而在国家药监局“OTC中药说明书范本”数据库中，“片仔癀”说明书的功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤。”说明书并未提及该药可以用于肝胆疾病治疗的内容。但作为一种民间使用历史较长的传统中药，从临床实践上，该药往往会被用于治疗热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，根据米内网数据，片仔癀长期稳居中国城市零售药店终端中成药肝炎用药市场第一的位置。 去年3月2日，片仔癀公告称，就片仔癀锭剂增加用于治疗中晚期原发性肝癌功能主治，公司提交的药品注册补充申请已获国家药监局的审评受理。但截至目前，该临床试验尚无进一步的数据对外披露。与此同时，从公司年报来看，片仔癀的销售费用在逐渐增长，2020年增长了23%，但研发费用却不升反降，2020年该公司投入了9755万元研发费用，较2019年下跌了18.32%。 记者查询发现，根据片仔癀年报提示，片仔癀属于双跨品种，片仔癀胶囊属于处方药。在实体店和线上平台购买时，须有医生处方才可购买。但在实际购买中，部分渠道对处方的要求并不严格，不少消费者更是直接将片仔癀视为保健品进行服用，这种现象还有待继续规范。 “很多人将片仔癀跟茅台类比，但这两者有一个本质区别，片仔癀是药品，白酒是消费品。药品最终还是要落到功能上，从本质上看，片仔癀是一种主治清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛的中药，虽然它拥有国家保密配方，但是从上述功能出发，市场上类似的药物不少，而且药品有保质期，并非存放得越久越好，盲目囤货和炒作是有风险的，这种炒作会扰乱中成药产业的长远健康发展。”医药行业战略营销专家史立臣对记者表示。
