未来五年增速高于全球

　　羊城晚报讯 记者莫谨榕报道：7月27日，普华永道发布《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》（下称“报告”），预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

　　2025年电影收入或占全球两成

　　报告分析了互联网广告、OTT视频（“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务）、电影、视频游戏与电子竞技等细分领域的发展前景。数据显示，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至2025年，收入将达173 亿美元。在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度，提升内容丰富度。

　　在电影方面， 2020年受疫情影响中国观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。2021年预计已回升至约14亿元，到2025年预计升至18亿元，超过疫情前水平。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在 2025年的电影收入预计占全球总收入（470亿美元）的 23.5%，仅次于美国的24.1%。

　　未来5年电子竞技增长率或达12.3%

　　5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，普华永道报告预计，到2025年中国互联网广告收入将达约1175亿美元，复合年增长率将达10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达到12.85%，高于全球的10.58%。

　　从内容看，互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用之一，未来将继续保持增长。

　　中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2020年，视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元，预计2021年至2025年的总收入将达417亿美元，复合年增长率为4.99%。其中，中国视频游戏复合年增长率将为4.9%，电子竞技增长率为12.3%。同时，中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%，中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。