广东消费市场年轻细腻有活力

　　羊城晚报记者 林曦

　　11日24时，今年京东“双11”活动收官，累计下单金额超3491亿，再创新纪录。31个品牌销售额破10亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%；中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

　　11日午间，京东公布的“双11”数据显示，广东省购买力排名位居全国第一，当天成交额环比增长60%。在热销商品中，国货强势占据C位，“国潮”消费迅速成长，广东本地优质农产品也正打响名声。

　　广东人购买力居全国榜首

　　根据京东公布的数据，“双11”全国各省份购买力排名中，广东一马当先、稳居榜首。截至记者发稿，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市购买成交额在广东省排名前五位。成交额同比增长最快地区则为深圳市。

　　从消费喜好来看，广东热销品类成交额前五名分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料；同比增长最快前五名分别为：宠物生活、健康服务、家纺、生鲜、家庭清洁/纸品。从电子产品到家居日用品，从新兴宠物消费到健康经济，“老广”对美好生活有更高追求。

　　广东用户特征显示，“双11”期间，女性用户成交额占比40.31%，35岁以下年轻用户占比60%。消费者人群的结构变化使广东整体消费市场显得年轻、细腻、有活力。

　　数据显示，广东本地知名品牌/老字号成交金额前五名为：美的、华为、格力、维达、华帝；增长前五名为：广汽、白云山、格力、维达、海天。从国产电器大牌、手机龙头品牌，到日用品名企，“广东出品”的知名品牌可谓全国瞩目。

　　国货占据C位强势崛起

　　从手机消费来看，国货强势崛起，无论是老牌劲旅还是新锐手机都在用心讲好“中国制造”故事。据京东10日晚8时数据显示，仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、VIVO品牌手机成交额同比增长400%。喜人的数字彰显国货手机品牌的崛起，在强者如云的赛道上，日益走出漂亮的高质量增长曲线。

　　这也是“国潮”消费成长最快的一届“双11”。老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。广州酒家成交额同比增长10倍，光明成交额同比增长50倍。海尔冰箱、海信电视、华为智慧屏、海尔电视、长虹电视等国产家电品牌4小时成交额超过去年11日当日全天。

　　高品质的农产品和农户增收成为贯穿今年大促的重要旋律之一。广东本地高质量农产品也在积极上行，京东“双11”期间增长前五名地区分别为：揭阳市、江门市、珠海市、潮州市、阳江市。优质的农特产品通过京东销往全国各地，广东省众多特色高质量农产品也借着线上市场的火爆逐渐被更多国人所熟知。