红领巾不是商家的促销利器

　　□江德斌

　　最近，“国民零食第一股”三只松鼠再次因营销海报引发争议。因海报模特妆容事件被骂上热搜之后，又有网友扒出了三只松鼠3年前发布的“331补脑节”广告图，并指出其广告涉嫌违法。有律师表示，根据相关规定，少先队员佩戴的红领巾作为中国少年先锋队的象征和标志，有严格的制作和使用规范，不得用于商标、商业广告以及商业活动。（1月3日红星新闻）

　　在三只松鼠3年前发布的两张营销海报上，少先队员佩戴红领巾，手里捧着“5年防骗，3年补脑”的零食大礼包，还分别印有“争取脑力大飞跃，要把防骗记心中”“改革春风吹满地，多吃五三没毛病”等字句。显然，这是商家在愚人节设计的创意广告，借此触动消费者对学生时代的回忆，以实现促销商品的效果。不过，营销海报上使用了“红领巾”元素，违反了相关法律法规，应依法予以处罚。

　　众所周知，鲜艳的红领巾是少先队员的标志，是中国少先队的重要组织标识，象征红旗的一角，寓意革命先烈的奋斗牺牲。对于红领巾的使用，全国少工委早在2005年就印发《中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》，明确中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。可见，红领巾的寓意深刻，使用场合非常严肃，商家不宜将其作为营销利器。

　　近年来，不时有商家、个人公然违规，在不当场合使用红领巾，或是利用红领巾做促销工具，引起社会舆论的批评。比如，2018年7月，上海某企业邀请日本女演员戴红领巾参加“公益活动”；9月，山东菏泽某小学向学生发放的红领巾上印有当地商场开业广告；2019年3月，短视频制作者唐某某，曾在网络上传多个穿着暴露、戴红领巾捕鱼的视频。

　　这些行为均突破了法律红线，触犯了如英烈保护法、广告法以及关于红领巾的使用规定等相关法律法规，同时亦有违公序良俗，伤害了大众感情。之所以如此，则是部分商家和个人缺乏法律敬畏心，过度商业化，将红领巾当做普通物品使用，融入到商业炒作之中，忽视了其所蕴含的精神价值。而且，不仅是红领巾，还有国旗、英雄人物等，都曾被商家拿来炒作促销，遭到社会舆论的谴责。

　　我们身处市场经济环境，在商言商，商家经营赚钱乃是本能驱动，但是需要遵守法律和商业道德，不能为了牟利而肆意妄为。商家需要牢记，有所为有所不为，一些涉及民族精神、英雄人物事迹、国旗国徽、红领巾等方面的元素，都是非常纯粹的精神价值符号，关系到社会价值和大众情感，是不适合商业化操作的，商家应恪守底线原则，主动维护这些精神符号。