离开平台光环何在

　　□林如敏

　　1月25日，中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅印发《关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见》（以下简称《意见》）。

　　《意见》明确，播音员主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员主持人参加此类活动要从严把关。

　　这让人们想起了一个久远得几乎要被遗忘的字眼——炒更。尽管其能指已不再流行，但其所指却没有消亡，事实上，炒更现象一直是一种心照不宣的普遍存在。

　　播音员主持人具有准明星的特质，但是和商业机构包装的明星又有截然不同的属性。通俗地说，相较于商业明星，播音员主持人属于体制内人员，自然要服从体制的规范管理。

　　从商业价值而论，播音员主持人之所以有较多机会参与各类商业活动，除了个人能力，很大程度上拜所在平台的光环所赐。一个优秀的播音员或主持人，我们不能否认他的勤学苦练、不能否认其业务精湛，但他广为人知的名气首先肯定是其所在平台为他锻造的。

　　当一个人事业发展到了一定程度，容易产生某种不切实际的幻象，以为自己能力超强战无不胜。不少人抱着这样的想法离开平台行走江湖。这其中当然亦不乏创业成功者。但无论是成功或者失败，大多尝过苦涩的滋味——离开了平台，才发现自己什么都不是，所谓人脉、名气瞬间归零，一切从头开始。

　　所以，播音员主持人参与商业活动，某种程度上可以说是在消费平台的红利。要求他们需要所在机构审批，并不是现在管得太严了，只能说以前管得太松了。

　　而之所以强调新闻栏目播音员主持人参加商业活动要从严把关，是因为商业活动和新闻伦理存在着天然的鸿沟，不能让商业逐利的本性侵蚀客观、真实、理性的新闻追求。